自從微信替代微博成為最常用的社交工具，我陡然發現朋友圈里不少朋友都開始“經商”，有賣翡翠玉石的，有賣大牌包包的，有賣奶粉奶瓶的。這些朋友大多屬于“下海”創業，有的是銀行職員，有的是國企員工，有的是全職媽媽，總的來說沒有一個是自己銷售產品相關行業的。我覺得他們的路道都很粗，記得有一位正在“創業”的好朋友告訴我她是“買手”的時候，我心想，我也是搞過幾回買手培訓課程的人好嗎？
說來慚愧，我雖身處時尚行業，卻一直沒尋到能拿來賣的東西，要么是品牌看不上我這小本經營的思路，要么是我看不上廠家生產出來的東西。
微信上“下海”創業的親們歸根到底是海淘代購的分支，利用的是產品國內外的價差，區別在于此前淘寶代購一切都在明面上，你若價格開高一點，我只要按照價格一排序就能找到更便宜的。現在朋友圈是封閉模式，價格空間大了許多。此外，上新也不用開電腦，手機點幾下，隨時隨地都能賣貨。最重要的是朋友圈繞過了原有的網購成交模式，既然是朋友，總有一些“信任”在里面，信則買，直接打款，不退不換。至于售后服務和投訴，那是沒有的，最多撕破臉皮，拉黑絕交結束。
最有趣的是，現在的海淘代購都可以現場直播，他會告訴你今天要去哪個Outlet，會去哪些大牌店，你要做的就是隨時刷朋友圈，保持通訊順暢。現在不少大代購都直接與店鋪建立了默契，可以在店里試穿拍照發微博微信，甚至有品牌希望開拓中國市場時，還要考慮一下是否會影響到大代購的生意，而造成原有生意的損失。
除了海淘代購，另外一種我曾以為瀕臨滅絕的產品也開始在微信上死灰復燃，那就是外貿原單、尾單和仿單。當然，沒有一位親會說他賣的是仿單，肯定都是廠里流出來的原單，至少也是尾單。愛馬仕的圍巾800多，紀梵希的手包1000多，普拉達的尼龍包300多，每一款都來自他神秘的七大姑八大姨的廠子。當你拿到東西產生疑惑時，他會告訴你，這些流出來的東西都是小有瑕疵的，這個價就不要苛求什么了。
人人都有開店夢，從開街邊小店到淘寶到微信，只是通過不同渠道圓了夢。夢越容易做就越容易醒，熱潮退去不會太久，海淘代購做搬運工就只能賺搬運的錢，至于賣假貨的，一方面透支的是友情，遲早要還，另一方面微信也肯定會逐漸嚴格把關。記得學生年代，不用去健身，逛街就能減肥，為了買雙運動鞋，從淮海百盛一直逛到南京東路置地廣場，在確認了哪里最劃算后再折回那個商場買單。現在，體力沒有了，時間更沒有，但是商品和渠道愈加豐富，對品牌和商家也更了解，在哪里買對的還是頗有把握。
買珠寶腕表選品牌，勞力士的表“恒動”，戴比爾斯的鉆石“一顆永流傳”，卡地亞是“皇帝的珠寶商”，至于和卡地亞“時間藝術”展覽開展同期熱炒的“質量風波”，起因只是品牌未根據某省要求去當地檢測，個中原因不言自明。買時裝選店鋪，連卡佛應有盡有，JOYCE時尚尖端，IFC商場一網打盡。至于買電腦、電視、啤酒、大米，京東、天貓、1號店比一下就可以，這些傻大笨粗的東西，還是請快遞師傅幫忙搬一下比較劃算。
現在的消費者購物越來越有目的性，逛街已不可能是最重要的不可替代的休閑活動，瞎逛逛就買一堆莫名奇妙沒用的東西回來的可能性也越來越小，瞎看看倒有可能，東方CJ的那些阿姨媽媽之忠實，我在線下活動上是見識過的。
伴隨互聯網成長的這代消費者不容易忽悠，群眾的眼睛雖然有時會被麻痹，但確實是雪亮的，消費者最終選擇的還是那些經過考驗的品牌商，或能創新的商家。我老婆在網上買了一個69元的溫奶器，以為撿了大便宜，后來在馬路對過的婦嬰商店發現也賣69元。她的感嘆是，現在都不會先去逛一下再網購了，我的觀點是她已經能估摸到這東西賣多少錢合理了。另外一個例子是，在谷歌常常無法使用，百度里的搜索結果又被各種付費廣告占據的情況下，媽媽們最終買的還都是差不多的母嬰產品，并沒有輕易被搜索結果左右。
前些日子去深圳拜訪了可派，這家國內最早的買手店集團推出了NEWNEWCO會所店模式，在公司總部大樓的會所里，客戶需要提前預約，每次即使搞活動也僅接待幾位顧客，已確保能夠服務到位。會所里有巴黎高級定制品牌，有倫敦的前衛設計師品牌，有意大利限量手工包袋，甚至還有手工折疊自行車，涵蓋高端生活的方方面面，顧客甚至還能將自己的衣櫥放在會所里，由可派打理。
無獨有偶，珠寶行業也出現了會所模式，在上海的衡山路開了一家叫Jewelvary的珠寶會所，賣的1000多件珠寶，來自幾位意大利珠寶設計師，在會所的二樓和三樓展示。一樓是畫廊，四樓還有天臺。路人經過，絕不會想到這是一家珠寶店。看來未來逛街發現好店的可能性將會變得越來越小。
原文刊載于《外灘畫報》
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