"溫和的演變，質(zhì)樸的力量"曾經(jīng)是我對09春夏流行趨勢的概括。因?yàn)?9春夏是與全球性金融危機(jī)深刻聯(lián)系的一季，"質(zhì)樸生活"觀念因而成為影響心境乃至生活方式的首要靈感。于是，具有某種"質(zhì)樸生活"特征的風(fēng)格也成為貫穿09春夏的核心風(fēng)格，那代表著一種對鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)技藝的回歸。
風(fēng)格的表現(xiàn)當(dāng)然夠質(zhì)樸：比如充滿手織物風(fēng)格的桌布式格子棉布、傳統(tǒng)英式花朵印花、睡衣式條紋棉布和淺藍(lán)牛仔的應(yīng)用，同時(shí)結(jié)合古舊的漂白、褪色和揉皺處理等。色彩從自然的原色、茶漬白、土褐色、風(fēng)鈴草藍(lán)到水洗和褪色效果，關(guān)鍵的單品包括超大的工裝褲、男子氣的襯衫和睡衣式T恤等，結(jié)合具有農(nóng)婦風(fēng)格的褶飾、花邊、刺繡等手工細(xì)節(jié)。我們可以把這一風(fēng)格看作是對08秋冬民俗與鄉(xiāng)村風(fēng)格的演變，最終發(fā)展出契合09春夏"質(zhì)樸生活"的新田園風(fēng)格。
關(guān)于這一風(fēng)格我們在Zara的專賣店里看到了最為到位而完整的演繹：色彩正是自然的原色系列，從米色、茶褐色到干凈的淺牛仔藍(lán)，家常而又質(zhì)樸的棉布從格子棉到條紋棉，還有發(fā)白的水洗牛仔布，當(dāng)然看上去是舊舊的或是皺皺的，超大的男子氣襯衫、桌布式格子棉襯衣、復(fù)古感淺藍(lán)牛仔和充滿民俗繡花及手工細(xì)節(jié)的農(nóng)婦式連衣裙都是關(guān)鍵的單品。
與Zara趨勢性的表現(xiàn)不同，我們在H&M里看到了對"質(zhì)樸生活"風(fēng)格更為親民的演繹：休閑的格子棉襯衫、傳統(tǒng)英式花朵印花連衣裙、還有風(fēng)鈴草藍(lán)色的T恤和裙子，那是一種更為年輕而平常的質(zhì)樸。
另外一個(gè)目前從市場看起來非常重要的風(fēng)格是"時(shí)尚部落"。坦率來說，關(guān)于這一風(fēng)格我在09春夏趨勢預(yù)測時(shí)并沒有強(qiáng)調(diào)，因?yàn)檫@其實(shí)是一個(gè)延續(xù)了好幾季的部落或非洲風(fēng)格。但有些意外的是這個(gè)幾季以來被證明了的風(fēng)格依然在09春夏大放光芒，這或許正是因?yàn)?9春夏是需要"安全"的一季。
當(dāng)然風(fēng)格是有所更新的，非洲與南美雨林是本季部落風(fēng)格的最大靈感，原始的部落風(fēng)格結(jié)合性感優(yōu)雅的70年代風(fēng)格形成本季極具女性味的新風(fēng)格。這一風(fēng)格尤其適合發(fā)展成為具有度假風(fēng)格的新外觀：強(qiáng)調(diào)70年代感的修長輪廓、具有懸垂流動(dòng)的剪裁，獵裝、拖地長裙及單肩女神連衣裙等都是關(guān)鍵的單品，此風(fēng)格對對印花和圖案也都具有重大影響，從野性的動(dòng)物皮紋到熱帶叢林圖案到原始圖騰等。
Zara對此風(fēng)格的演繹依然是奢華的，從與Prada如出一轍的蛇皮紋印花的襯衫、裙子、連衣裙系列到具有民族風(fēng)格的柔軟懸垂的布袋褲，或是在基礎(chǔ)系列中融合此風(fēng)格，比如豹紋、水洗亞麻和獵裝的應(yīng)用。
H&M對這一風(fēng)格作了不同的演繹：從明顯延續(xù)上一季非洲風(fēng)格的系列，色彩依然是中黃與咖啡的搭配，結(jié)合熱帶叢林與豹紋圖案，并具有褶皺等手工細(xì)節(jié)，到更為時(shí)尚的度假風(fēng)格系列：柔和的自然色系、自然流動(dòng)的輪廓，修長拖地的襯衫裙或"All-in-one"等單品，結(jié)合更新的斑馬紋或蟒蛇紋等印花。
最后想說明的是，本文所談到的關(guān)鍵風(fēng)格可能更多的是出現(xiàn)于類似Zara或H&M這樣的品牌，對于國內(nèi)的大多數(shù)品牌而言則并不具有普遍性。我們必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，在產(chǎn)品的企劃以及對流行趨勢的捕捉上，這些品牌是非常成熟的。相較于國內(nèi)的品牌，他們對每一季的核心趨勢、關(guān)鍵風(fēng)格的表現(xiàn)，以及系列產(chǎn)品的完整性把握上要好很多。所以產(chǎn)品整體對趨勢的把握在某種意義上也是"趨同"的。"趨同"并沒有問題，"趨同"才可以形成"勢"，進(jìn)而對市場和消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)的成功并進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。這也正是目前的國內(nèi)品牌以及服裝行業(yè)所需要的。
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