Better Cotton將全力打造可持續性發展的生產鏈，增長市場份額。Better Cotton的商業總監Lena Staafgard這樣說道：“合作是推進我們發展的重要途徑，我們希望能將Better Cotton打造成更具可持續性發展潛能的企業，在2020年前為2000萬棉花生產者們創造更多福利。”
Better Cotton Initiative的成員來自棉花供應的各個流程，他們的目標是減少棉花生產的環境，社會和經濟影響，通過改善農場運營的方式全面提升棉花的供給鏈。
Better Cotton訓練農民們減少用水量，農藥的使用量，為他們提供基本工作保障，尤其保護女性的基本權益。加入Better Cotton Initiative的有Ikea， Nike， Adidas， Levi Strauss， H&M， Marks & Spencer， VF Corp， Tommy Hilfiger， A|X， Wal-Mart， Inditex， Eroglu， John Lewis， Sainsbury''s， Tesco等。
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