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被仿造的設(shè)計(jì)

在美國(guó)近日的一樁訴訟案件中，法官裁決愛(ài)彼(Audemars Piguet)旗下皇家橡樹(shù)腕表(Royal Oak)的商標(biāo)被仿照者侵權(quán)成立，愛(ài)彼為此獲得了980萬(wàn)美元的賠償金。

面世于1972年皇家橡樹(shù)腕表至今仍是公司的經(jīng)典產(chǎn)品，它以外露螺絲固定的玻璃凹槽、獨(dú)特的八邊形外殼設(shè)計(jì)以及質(zhì)感很強(qiáng)的掛毯式針盤(pán)而著稱(chēng)于世。

這是設(shè)計(jì)師杰拉德.冉塔(Gérald Genta)的作品，據(jù)說(shuō)他在短短一夜之間就完成了皇家橡樹(shù)腕表的設(shè)計(jì)草圖，該表與勞力士潛航者型(Rolex Submariner)、積家Reverso以及卡地亞Tank表一起，被譽(yù)為迄今為止最經(jīng)典的幾款名表。

皇家橡樹(shù)腕表的成功直接引發(fā)了諸多仿造款——它們被當(dāng)作正品愛(ài)彼表——但不久前法院裁決的仿表由Swiss Legend公司以Trimix Diver的商標(biāo)名公開(kāi)銷(xiāo)售。

Swiss Legend創(chuàng)牌于10年前，是美國(guó)大型手表分銷(xiāo)商SWI Group的子公司，在其網(wǎng)站上共發(fā)布了2000款不同型號(hào)的腕表。它的仿表零售價(jià)是幾百英鎊，而不是皇家橡樹(shù)正牌腕表幾千英鎊的售價(jià)（其入門(mén)級(jí)腕表的售價(jià)為9800英鎊），然而美國(guó)紐約南區(qū)地方法院(US District Court for the Southern District of New York)裁決：銷(xiāo)售仿表仍構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

法院是這樣計(jì)算980萬(wàn)美元的賠償額的——被告非法銷(xiāo)售Trimix Diver腕表的利潤(rùn)以及對(duì)其“欺詐”行為獲取的利潤(rùn)全額提升三倍作為賠償；同時(shí)還禁止Swiss Legend進(jìn)一步生產(chǎn)侵權(quán)的腕表產(chǎn)品，而且可能還得支付愛(ài)彼的法律訴訟費(fèi)。

愛(ài)彼CEO弗朗索瓦-亨利.本納明(Fran?ois-Henry Bennahmias)在判決后說(shuō)：“皇家橡樹(shù)腕表是開(kāi)創(chuàng)先河的設(shè)計(jì)，歷經(jīng)40年后，此系列在高級(jí)運(yùn)動(dòng)腕表領(lǐng)域中依然無(wú)與倫比。“它是貨真價(jià)實(shí)的經(jīng)典名表，在現(xiàn)代制表歷史上刻下了難以磨滅的烙印。因此，我們會(huì)致力于維護(hù)皇家橡樹(shù)腕表的權(quán)利，堅(jiān)持自己的商標(biāo)權(quán)獲得充分尊重。”本納明不愿對(duì)該案件作進(jìn)一步評(píng)論，因?yàn)樵V訟仍未了結(jié)——但他在手表界一些同樣遭遇侵權(quán)行為的同行卻反應(yīng)激烈。

擁有同名手表品牌的Richard Mille說(shuō)：“愛(ài)彼一案的裁決，至少表明法官開(kāi)始理解合法品牌為手表的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)研究以及設(shè)計(jì)投入了巨額資金，我們費(fèi)盡心血打造出來(lái)的鐘表，沒(méi)想到卻被這些寄生蟲(chóng)不勞而獲地拿來(lái)仿制。

 “我一開(kāi)始的策略就是要給山寨廠(chǎng)商以沉重打擊。如果打造的腕表既沒(méi)表針、也沒(méi)背面，而且表殼形狀與眾不同，就像我們?cè)O(shè)計(jì)的腕表一樣，那么仿造就非常困難。但如今顯而易見(jiàn)的是：仿造者會(huì)找律師咨詢(xún)，自己如何能仿造某款名表而同時(shí)又不越雷池半步？這似乎正是Swiss Legend的所作所為。“很難衡量經(jīng)濟(jì)影響，”米勒補(bǔ)充道。“就拿勞力士來(lái)說(shuō)吧，它是全世界仿制最多的手表，然而它的手表仍然熱銷(xiāo)不已。”

同樣執(zhí)著于打假事業(yè)的還有宇舶(Hublot)總裁讓-克洛德.比韋(Jean Claude Biver)，他近日剛被任命為路威酩酐(LVMH)手表部總裁。

“我們估計(jì)每年約有100萬(wàn)塊宇舶山寨表————去年我們查獲了14. 2萬(wàn)塊表，約占實(shí)際山寨量的10-15%。”比韋說(shuō)。“山寨手表沉重打擊了正牌手表的市場(chǎng)開(kāi)拓，因?yàn)榉略煺咧环伦约嘿u(mài)得動(dòng)的手表，”他笑著說(shuō)：“因此如果你的手表沒(méi)被偽造，同樣很悲催，因?yàn)檫@表明自己的產(chǎn)品知名度還不行。”

 比韋提及了一個(gè)重要差別：“但在Swiss Legend偽造案中，那些手表并非假冒偽劣產(chǎn)品，它們都是正兒八經(jīng)的公司生產(chǎn)的，Swiss Legend有很好的銷(xiāo)售渠道，而且屬于合法經(jīng)營(yíng)。“這就是為何愛(ài)彼能夠把此事對(duì)簿公堂。打擊偷偷生產(chǎn)、并由隱秘機(jī)構(gòu)掌控的仿造者難度往往更大。”他又補(bǔ)充道：“這些皇家橡樹(shù)山寨腕表的售價(jià)比正品手表便宜很多，但這并不重要，關(guān)鍵是這些仿表削弱了原始設(shè)計(jì)的影響力以及打擊了真品牌的專(zhuān)營(yíng)權(quán)。“此舉破壞了正牌的良好聲譽(yù)，因?yàn)檎f(shuō)白了，山寨手表的穿戴者并非貨真價(jià)實(shí)的品牌擁躉。“我覺(jué)得，美國(guó)法庭判給愛(ài)彼980萬(wàn)美元的賠償金，完全是題中應(yīng)有之義。事實(shí)上，我覺(jué)得判5000萬(wàn)美元賠償金才合適。品牌潛在受損的價(jià)值簡(jiǎn)直難以估量！”

原文出處:http://www.yoka.com/luxury/watch/2014/0514924688.shtml