即使頭頂首家上市前主營業務已規模盈利的電商公司的光環，聚美優品(JMEI.NYSE)的上市之路仍不如預料中順利。
昨日凌晨，聚美優品向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開招股)招股書增補文件，確定在紐交所上市，發行價區間定為19.5~21.5美元，擬最高融資2.35億美元，較此前計劃的4億美元減少了41%。
以此計劃發行區間計算，聚美估值區間在31.2億~32.5億美元之間。今年4月首次傳出聚美優品IPO消息時，市場給出的預測估值為30億美元左右。
增補后的招股書顯示，聚美優品計劃發售950萬股美國存托憑證(ADS)，每股存托憑證代表1股A類普通股，30天之內承銷商可以行使超額配售選擇權。這也就意味著，主承銷商還可超額發行不超過15%的股票，即142.5萬股存托憑證。按照19.5~21.5美元的發行價區間，聚美優品最低可融資1.85億美元，最高可融資2.35億美元。
4月12日凌晨，聚美優品首次提交招股書，計劃通過IPO交易籌集最多4億美元。高盛(亞洲)、瑞信證券(美國)、摩根大通、華興資本證券、派杰和奧本海默擔任承銷商。
“這主要是因為整個資本市場環境處于低迷時期，全球的互聯網公司股價波動加大，包括中概股。為了防止破發，聚美優品有意識地調低融資額。”獨立電商分析師李成東對《第一財經日報》記者表示，等資本市場轉好后，聚美優品可以通過增發等其他形式來融資。
另一個重要的原因在于，阿里巴巴也向SEC提交了IPO文件，這個被認為是今年以來全球最大規模IPO的個案吸引了資本市場絕大多數的目光。雖然目前阿里巴巴招股書上所填寫預計募資金額僅為10億美元，但按照慣例，此數字其后會進行更新。市場預期，阿里巴巴的募資規模有望達到150億美元，甚至更多。
李成東表示，當資本市場都將目光聚焦在阿里巴巴身上時，聚美優品等其他上市公司的投資價值可能被暫時遮蔽。
艾媒咨詢CEO張毅則對《第一財經日報》記者表示，就他目前所知，已經有十多家互聯網、移動互聯網公司準備今年赴美上市，這也在很大程度上形成了對資金的分流。
不過，憑借漂亮的業績和財務數據，聚美優品還是吸引了長期價值機構投資者的眼球。新加坡General Atlantic基金管理公司作為一家全球知名的私募股權投資基金，在聚美優品此次公開發行中，投下1.5億美元成為基石投資人。這給聚美優品的IPO注入了一支穩定劑。
實際上，聚美優品的閃購模式已經被唯品會所驗證，且化妝品電商具有很大的發展空間。據the Frost & Sullivan報告，中國美妝市場的零售總額保持14%的增速，將從2013年的370億美元上升到2018年的710億美元;在線美妝銷售則保持33%的增速，將從2013年的40億美元上升到2018年的160億美元。
良好的毛利率和對費用率的有效控制，也讓聚美優品具備一定的持續盈利能力。招股書顯示，聚美優品的2013年毛利率為24.5%，與唯品會相當。而線下化妝品零售商莎莎和屈臣氏的毛利率分別是47%和35%，說明聚美優品的毛利率還有很大提升空間。費用率方面，聚美優品的費用率合計約占平臺交易額的16%。也就是說，在此基礎上，毛利率只要達到16%，即可實現盈利。
聚美優品昨日還同時披露了截至3月31日的第一季度業績，為2.713億美元，同比增長42%;凈營收1.549億美元，其中包括商品銷售1.299億美元，市場服務2500萬美元。相比2013年第一季度220%的增長，其銷售額增長幅度顯示，在重大促銷活動方面，聚美優品開始更重視流量質量和加強品牌保護，而不是簡單地打價格戰。
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