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Baxter of California品牌雖然不是L''Oreal集團最大最轟動的投資項目，但勢必能為L''Oreal占據男裝護膚領域做出重要貢獻。有了Baxter ofCalifornia的幫助，L''Oreal能夠更加順利的進駐男士造型市場，成為該領域的領導者。

Baxter of California的市場副總裁Diane Wade這樣說道：“我們看到男士造型市場有很大的增長走勢，無論是社會還是文化因素，都在推動男性更加注重自我裝扮，男士希望讓自己看起來更年輕，在工作領域上更具魅力，我們在這個領域上看到了巨大的發展潛力。”

Baxter of California品牌主要針對的群體是20末，30出頭的男性，他們非常注重生活質量，對于時尚也有研究，穿衣打扮上頗下功夫。Baxter of California品牌創立于1965年，當時的創始人BaxterFinley看到了男性皮膚保濕的重要性，推出了主打產品Super Shape， 深受眾多男士的歡迎。

Baxter of California的主要分銷渠道為網上店鋪，時尚零售商和理發店，未來將助推網上貿易的方式，全面搶占男士護膚市場。