英國時裝零售巨頭之一，快時尚品牌New Look上個月進入中國市場，僅在上海地區就開出三家新店。“快時尚”品牌正在快速搶走奢侈品品牌的風頭。
3月初，New Look中國首店落戶于徐家匯美羅城四樓，商報記者在現場看到，這里的服飾價格大多在100—300元之間，式樣新潮，類似于H&M、ZARA等品牌，主要針對年輕消費群體。New Look里還引進了先進的電子屏試衣技術，可以在現場玩一些互動游戲，也可以幫助消費者快速體驗不同款式的牛仔褲。
美羅城總經理徐春華介紹，除了原有的無印良品之外，今年美羅城引入了New Look以及earth和Lawrys farm這兩家日本快時尚品牌。“快時尚和美羅城的共同特點是年輕、潮流、時尚、樂活，這也是我們今后調整的總體趨勢。”徐春華表示。
有媒體報道，“快時尚”成為香餑餑，其入駐條件也水漲船高，甚至出現了低租金、零租金、貼裝修費的情況。對此，徐春華并不認可。他介紹，美羅城商場的租金主要看專賣店面積大小，面積較小的店鋪一般會承擔較高的租金。“商鋪租金和是不是快時尚沒有多大關系。”
上海商務發展研究中心首席研究員齊曉齋介紹，貼補快時尚的情況主要出現在一些新的購物中心。快時尚和餐飲業目前成為購物中心招商的兩大熱點。“快時尚價格比較低，款式翻新速度快，受到年輕人的青睞，因此被市場看好。”不過，也要防止過熱的現象。“快時尚的市場容量比奢侈品大得多，但一下子開出那么多店，可能出現過剩現象。此外，快時尚以服飾為主，還要面對電子商務的競爭。”
日本家居生活連鎖無印良品經營方良品計畫株式會社社長金井政明透露，未來在華希望能拓展到1000家門店。就在今年元旦前夕，無印良品開出了該公司中國區第100家分店。同樣強勢擴張的還有優衣庫，去年其低調在上海開設旗艦店。而H&M、ZARA等也是只要有新商場開業，幾乎必定會入駐的快速擴張品牌。
“目前，無印良品、H&M、優衣庫、ZARA等已成各大商場主力店，這些品牌開店租金成本極低，有時甚至接近零，比如無印良品非常牛氣，其要求商場要給一層位置，門店面積900-1000平方米左右，租約需15年以上，否則其不愿進駐。而商場為招攬無印良品這類品牌不僅滿足其全部要求，對租金也會有所減免。”一位為無印良品等做過招商咨詢的人士坦言。
不僅租金減免，牛氣主力店還能獲得商場倒貼裝修費等。如此勢頭下，“快時尚”品牌自然可以低成本高速擴張。
更多“快時尚”品牌正快步進入中國
日前，美國最大的服裝零售品牌Old Navy在中國開出了第一家店。Old Navy位于靜安寺的店鋪總面積將近1500平方米，共三層，分為男裝、女裝和童裝。
入口處的展示臺放置著一排大大小小的模特，模擬出一家人的狀態，讓人一眼就感受到這是一個更實用的家庭消費品牌。在三樓的童裝區域，天花板上掛著飛機模型，角落里散落著互動玩具，試圖創造一個充滿驚喜的兒童樂園。另外，店里商品的價格下限也較低，一些T恤和配飾的價格甚至在50元以下。
Old Navy在招聘店員時采取了特別的考評方式，其母公司Gap招聘的是比較酷的、擅長美式休閑搭配的店員，而Old Navy 需要看上去充滿能量和熱情的員工。在培訓環節，它們還請了專業演員來上表演課，讓店員們學習如何通過肢體語言讓熱情感染顧客。在課堂中店員們還自己編了一支舞，打算以后在門店里時不時放起音樂突然跳一下，還會讓顧客加入一起互動。
但快時尚的發展并非一帆風順。歐洲快時尚品牌C&A在中國的首家旗艦店——C&A淮海路店已于今年2月8日正式關門停業。此前，C&A還撤出了徐家匯港匯購物中心。目前，C&A在上海還剩7家門店，分別位于中山公園、金橋、四川北路及陸家嘴等商圈。
（上海商報 金琳）
原文鏈接:http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285786.shtml
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