中國正在不斷地發生著變化。變化之顯著也為全球各大奢侈品行業在中國市場的銷售份額等面臨著機遇和挑戰。
盡管許多報道都稱中國的發展速度漸緩以及政策上的不斷調整，但是中國在奢侈品方面的市場份額是在繼續增長的。這也就是期待著中國的奢侈品用戶在2014年提高購買需求的原因。因此2014年的中國市場奢侈品流行趨勢主要包括：
電子商務和移動商務成為主流
以年輕顧客為主的奢侈品顧客群體已經越發習慣地進行在線購買業務。這些顧客不僅更了解品牌和產品的各類信息，也相對較為信賴電商。通過網絡和手機來購買奢侈品變得較為平常。當在線網上購物的便捷性和趣味性不斷提高，也激勵了眾多的電商，也讓他們看到了更多可能性的銷售額的爆發性增長。
二三線城市成為奢侈品牌的必爭之地
奢侈品牌紛紛進駐二三線城市，也引發了大型商場的急劇增加。也因此不管是品牌還是商場，營銷策略紛紛調整，目標顧客群都轉向二三線城市的顧客。同時，這些試圖進入新晉商場的奢侈品品牌也在面臨著成本增加的問題。
購買前先做調查
隨著互聯網在中國的普及率越來越高，國內的顧客開始學會在購買之前先進行一番搜索和研究。隨著他們對試衣間的依賴和網上購物的興起，中國顧客在店鋪內只瀏覽試衣但卻不購買的情況已不鮮見。取而代之的就是，他們學會運用移動設備來調查他們在店內看中的商品，以及尋找其他地方價格更低的同款商品。并且隨著越來越多的人有機會到海外旅行，他們也會因為關稅問題而選擇花更少的錢在國外購買奢侈品。
生活化的輕奢品牌的興起
中國消費者的消費結構和消費原因越發多元化，他們中有許多是希望借助購買的奢侈品來對外證明自己的身份地位。并且他們還在尋求更多獨特以及個性定制化的消費體驗，也是通過一種情感的滿足來展現他們自己。代表著一種生活方式的輕奢品在中國雖然是剛剛起步，但是卻非常受歡迎。這些品牌致力于滿足這一類顧客群體的價值觀和愿望。在生活化的輕奢品牌里接受特質的購物體驗的顧客不僅滿足了自己，也較為能夠承擔這一類品牌的商品價格。
從廣開店鋪轉向提高現有門店生產力
在過去奢侈品牌采取最多的就是積極擴張店鋪的營銷策略，但是現在奢侈品牌也逐漸發現這種策略是不能保證持續發展的，也無法保證盈利。因此現在品牌都將提高投資回報率的方式聚焦在提高現有門店的生產力上。根據最新的調查顯示，奢侈品零售商也在升級，“通過在研發上多花時間和精力，推出更多能夠長線銷售的產品來幫助品牌形象在顧客群中的建立和穩固，這其中就包括引進品牌專賣和零售的概念，在不同的店面針對不同層次推出差異化的產品，加速品牌的革新和改造”。
二手奢侈品市場逐漸繁榮
鑒于經濟增速的放緩和消費態度的轉變，奢侈品的二手市場已經逐漸得到普及。時髦的消費者，面對二手奢侈品時不進眼光獨到，而且也是“精打細算”的一個族群，他們在購買奢侈品牌的昂貴包袋之后不再再過分擔心需要小心謹慎地使用，因為他們以相對合理的價格買到了奢侈的二手商品。隨著政府打擊腐敗官員的力度不斷增強，想必許多奢侈品“禮物”將會流向二手市場，這也進一步加大了奢侈品在二手市場的貨源供應，也潛在地刺激了這個市場的運轉。
更加環保的消費理念
隨著對中國環境污染和保護問題的越發關切，中國的顧客在2014年也會開始更加習慣和傾向于選擇更加創新和綠色環保的消費模式。對于奢侈品品牌來說，誰先抓住“健康環保就是財富”這個大方向，就勢必能掌握住更多的中國顧客。
|
8月28日，“2015首屆中國生態環保面料設計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、蘇州市吳江區中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區盛澤鎮人民政府特別支持。
（查看全文）
施華洛世奇很榮幸宣布啟動全新亞洲新銳設計師支持項目。By Fang、Ping He和Nicole Zhang三個品牌入選2016年該全新開創的時尚贊助項目，該項目致力于將施華洛世奇水晶傾注于中國最優秀的新銳設計人才的創作中。
（查看全文）
法國當地時間9月14日，第十四屆中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）（CTAF）暨巴黎國際服裝服飾采購展（APP Paris）（以下統稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉行，并與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。巴黎展是由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會（紡織貿促會）和法蘭克福展覽（法國）公司承辦。
（查看全文）
中國消費者輕易墜入時尚愛河－ “我們能很快地墜入時尚愛河，并且會為了得到摯愛竭盡全力。”中國消費者喜歡購物并不是秘密，在對時尚單品的選擇上比其他國家的消費者投入更多熱情。通過奕歐來歐洲最近的調查發現，當購物找到了“摯愛”時, 78% 中國消費者同意－我會不惜一切得到我的“摯愛”。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
