一部分中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)在政府對(duì)腐敗行為的強(qiáng)有力打擊和減少炫耀性消費(fèi)的形式下出現(xiàn)了業(yè)績(jī)低迷的現(xiàn)象，在高檔手表區(qū)塊表現(xiàn)得尤為明顯。但是在市場(chǎng)整體情況不容樂觀的情形下，仍有一部分奢侈品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。
christian Dior就是其中一個(gè)“在中國(guó)前景廣闊”的奢侈品品牌的代表。
品牌首席執(zhí)行官Sidney Toledano在接受WWD采訪時(shí)說道，“我們?cè)谥袊?guó)奢侈品顧客群中的地位，讓我們無論是在品牌形象還是市場(chǎng)份額上都獲得了收益，因此我們?nèi)耘f對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，這是Dior品牌一直以來最關(guān)切的。在很多相關(guān)政策下，我們依舊堅(jiān)挺”。
究其Dior在中國(guó)持續(xù)熱火的原因，不外乎是對(duì)自身以及目標(biāo)客戶群的準(zhǔn)確定位，以及對(duì)所售商品在中國(guó)區(qū)域內(nèi)的有效選擇。
根據(jù)品牌CEO的分析，Dior在中國(guó)市場(chǎng)出售較多的是女裝，而在男裝方面，我們崇尚更年輕以及更時(shí)尚前衛(wèi)的品牌理念，所以我們的定位無關(guān)政治因素�！耙虼耍瑢�(duì)于Dior而言，我們已經(jīng)將自己定位好了。”
“有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中國(guó)年輕人是在認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)一些奢侈品品牌的歷史和傳統(tǒng)的等各方面內(nèi)容的。”就拿在上海舉辦的“Dior精神”的展覽來說，從9月13日到11月10日的展覽時(shí)間里吸引了超十二萬的民眾前去觀賞。
盡管炫耀性消費(fèi)勢(shì)頭漸微，但中國(guó)許多地方依舊有對(duì)顯眼的品牌標(biāo)志類型的奢侈品的需求�！斑@里需要彰顯身份，那里也需要有點(diǎn)排場(chǎng)，因此有些東西不可避免。我曾經(jīng)閱讀過的一份報(bào)告指出，某些品牌的平面設(shè)計(jì)和標(biāo)志仍舊在市場(chǎng)上非常受歡迎。因此一個(gè)有趣并且雋永的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)就足夠重要了”，CEO補(bǔ)充道。
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月24日下午14：30，作為本次米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)的唯一一家中國(guó)女裝企業(yè)品牌，La Koradior（拉珂蒂）將在官方主秀場(chǎng)“The Mall-Porta Nuova Varesine”發(fā)布2016春夏時(shí)裝“China Image（中國(guó)映像）”主題首秀。
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隨著市面上各式各樣的寶石如百花齊放，消費(fèi)者又犯起了選擇困難癥。一方面是琳瑯滿目的入門級(jí)珠寶不再高高在上，似乎都可以歸入囊中；另一方面，寶石的價(jià)值不僅僅因?yàn)橄∮�，而且往往寄托一份人們的情感。就好像Dior的Rose des Vents珠寶系列，翻譯過來就是羅盤玫瑰的意思，之所以將該系列命名為此，就是因?yàn)橥陼r(shí)期的Dior先生在格蘭維爾所住的別墅名為“Les Rhumbs”，意指羅盤玫瑰的32個(gè)分位，因此足以看出Rose des Vents系列的重要寓意。蛋白石、青金石和綠松石、珍珠母貝，每一款選用獨(dú)一無二的天然寶石，經(jīng)過Dior設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)雕琢，它宛如一顆幸運(yùn)星，寄托美好祝愿。
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Rose des Vents，法語中羅盤玫瑰的意思，很容易聯(lián)想出與Dior先生千絲萬縷的聯(lián)系，玫瑰是Dior先生最愛的花卉，童年Dior先生在格蘭維爾所住的別墅Les Rhumbs就是羅盤玫瑰中32分位的意思，可Rose des Vents對(duì)于Dior，更像一枚幸運(yùn)符。
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在本季秋冬成衣系列中，Dior迪奧創(chuàng)意總監(jiān)拉夫·西蒙(Raf Simons)想通過面料本身和圖案?jìng)鬟f出對(duì)于自由和欲望的向往，為女性營(yíng)造一個(gè)超越自然野性的世界。
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