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       代理理諸多奢侈品的捷成集團(tuán)不久前拒絕了一個(gè)非常高端的珠寶品牌的合作意向。盡管該品牌的加入能讓集團(tuán)代理組合的品牌看上去更加高端、大氣、上檔次，但深思熟慮之后，海寧還是拒絕了拋來的繡球。

      作為集團(tuán)的董事總經(jīng)理，海寧拒絕的理由是，現(xiàn)今高檔的奢侈品牌在中國的門店已成了形象的宣傳展示，而對(duì)之有興趣的消費(fèi)者都跑到海外去購買了。海寧認(rèn)為集團(tuán)當(dāng)下的重點(diǎn)是挖掘中國消費(fèi)者本土的真實(shí)需求，而大眾能負(fù)擔(dān)得起的高端品牌是他們的首選。

      不管是如今代理商更為感興趣的品牌還是不同品牌在中國市場(chǎng)的業(yè)績表現(xiàn)都在證明一個(gè)事實(shí)，那就是輕奢正當(dāng)?shù)馈６�奢侈品似乎還要經(jīng)歷更為漫長的放緩期。

      “中國奢侈品市場(chǎng)去年經(jīng)歷的減速也許不是暫時(shí)的現(xiàn)象，而是新的常態(tài)。”英國奢侈品牌博柏利（Burberry）首席執(zhí)行官Angela Ahrendts日前在接受外媒采訪時(shí)如此警告。從2013年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和多位業(yè)內(nèi)人士的預(yù)判來看，Angela的觀點(diǎn)并非是危言聳聽的一家之言。

      奢侈品減緩將成常態(tài)？

      去年中國奢侈品市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發(fā)布盈利預(yù)警的博柏利在2012年第一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%驟跌至16%。2012年下半年政府對(duì)奢靡之風(fēng)的打擊令受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響的奢侈品行業(yè)雪上加霜。

      而從2013年的業(yè)績表現(xiàn)來看，不少奢侈品牌在中國市場(chǎng)依然增長乏力，過去在瑞士奢侈品歷峰（Richemont）集團(tuán)中充當(dāng)銷額售引擎的中國市場(chǎng)如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個(gè)月中，歷峰全球銷售業(yè)績中以中國為首的亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長4%。

      “香港和澳門的表現(xiàn)彌補(bǔ)了中國內(nèi)地銷售下滑的負(fù)面影響，中國內(nèi)地在經(jīng)歷連續(xù)幾年的高增長后，消費(fèi)者的購買心態(tài)更加謹(jǐn)慎。”歷峰在財(cái)報(bào)中這樣表述。

      過去還能保持逆勢(shì)強(qiáng)勁增長的普拉達(dá)（Prada）在2013年第一季度的亞太地區(qū)增長放緩近五成。盡管博柏利的銷售有所回升，但其首席執(zhí)行官Angela在接受外媒采訪時(shí)認(rèn)為：“去年中國奢侈品市場(chǎng)的減緩可能不是暫時(shí)的，而會(huì)是新的常態(tài)。”

      有機(jī)家總裁兼創(chuàng)始人陸曉明曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)，2012年中國奢侈品市場(chǎng)所受到的沖擊將會(huì)提前讓這個(gè)市場(chǎng)回歸理性。所謂理性，就是過去奢侈品牌高達(dá)30%、40%甚至60%~70%的狂熱增長將不再上演。

      海寧在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)亦指出：“人們要開始逐漸習(xí)慣（中國奢侈品市場(chǎng)）放緩的增長率，將來可能不再是兩位數(shù)，而是個(gè)位數(shù)的增長率了。”

      盡管依然有奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)的未來抱有高期望，于是大量生產(chǎn)、投入和做營銷，“但這些資源投放不一定能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，不管是政策上的影響還是消費(fèi)者的理性、成熟，中國奢侈品市場(chǎng)的確要比以前減緩了。”海寧表示。

      輕奢當(dāng)?shù)?/strong>

      另一邊，定位于大眾能負(fù)擔(dān)的輕奢在中國市場(chǎng)正迎來春天，它們?cè)谥袊�市�?chǎng)的高增長率大有昨日奢侈品牌發(fā)展的洶涌之勢(shì)。

      意大利輕奢皮具品牌Furla首席執(zhí)行官向外媒透露，其品牌在亞太地區(qū)的銷售同比增長32%。今年2月，F(xiàn)urla與香港利豐集團(tuán)組建了合資公司來大力拓展中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。

      無獨(dú)有偶，美國輕奢皮具和服飾品牌Kate Spade最近決定在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，其母公司Fifth & Pacific還在籌劃著將旗下的另兩個(gè)品牌Lucky Brand和Juicy Couture賣掉，以全力開拓蒸蒸日上的輕奢市場(chǎng)。

      因?yàn)榇罅啃屡d中產(chǎn)階層的涌現(xiàn)以及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，瑞銀證券的分析報(bào)告指出，面向大眾的奢侈品消費(fèi)是中國市場(chǎng)的長期趨勢(shì)。在陸曉明看來，奢侈品入門級(jí)市場(chǎng)定位的產(chǎn)品未來會(huì)繼續(xù)增長，適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)發(fā)展，并且增長的速度可能會(huì)像前兩年奢侈品的增長那樣，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是挖掘中國消費(fèi)者的真實(shí)需求。

      2012年向中國內(nèi)地市場(chǎng)引入家電類高端品牌戴森（Dyson）后，捷成在截至2013年7月已為其開設(shè)85個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，到今年年底捷成計(jì)劃再開出80到90家店。迅速鋪好渠道的背后是捷成對(duì)中國不斷壯大的中產(chǎn)階層和新富人群所代表的市場(chǎng)潛力的期望。

      “更有遠(yuǎn)見卓識(shí)的品牌更應(yīng)該把消費(fèi)群體定位為本土消費(fèi)的中國人，而不只是到海外旅游時(shí)去買，我認(rèn)為在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的機(jī)遇是基于本土的。”海寧建議。

      Tips 小貼士

      輕奢侈品，指一些國際一線奢侈品的非主流產(chǎn)品或者副線產(chǎn)品，如配飾、手表、化妝品、護(hù)膚品等。與一線奢侈品對(duì)比，輕奢侈品在價(jià)格檔次方面向下延伸、讓更多人消費(fèi)得起，而且可能不會(huì)太注重于前衛(wèi)設(shè)計(jì)，而是遵循品質(zhì)第一的原則。

（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）

原文鏈接

http://www.yicai.com/news/2013/10/3040641.html