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Bottega在意大利語(yǔ)里是“店”的意思， Veneta是“來(lái)自威尼托（Veneto）”之意。從Bottega Veneta的名字也許已能一窺其對(duì)于產(chǎn)地的驕傲。威尼托（Veneto）位于亞平寧半島東北部，是意大利20個(gè)地區(qū)中最為富裕的區(qū)域之一，紡織業(yè)發(fā)達(dá)，擁有豐富的歷史藝術(shù)遺產(chǎn)。貝納通集團(tuán)，Calzedonia集團(tuán)，Stefanel集團(tuán)及牛仔品牌Diesel，Replay的主要工廠都仍設(shè)在威尼托。威尼托的首府是水城威尼斯，威尼斯朝西60公里便是威尼托區(qū)域另一個(gè)重要城市：維琴察（Vicenza）。文藝復(fù)興時(shí)期的偉大建筑家帕拉迪奧在這座富足的城市到處留下了他的作品，也賦予了這個(gè)城市別樣的積淀。

維琴察（Vicenza）便是Bottega Veneta的誕生地，這個(gè)成立于1966年的奢侈皮具如今仍堅(jiān)持在意大利生產(chǎn)，其在意大利境內(nèi)共有6個(gè)工廠，此次筆者有幸來(lái)到位于其誕生地維琴察（Vicenza）的工廠，參觀皮具樣品的生產(chǎn)過(guò)程。

進(jìn)入工作區(qū)，抬頭便看見(jiàn)房頂放有一卷卷的各色皮料，據(jù)了解這些皮料并非用于平時(shí)生產(chǎn)使用，而是作為往年皮料的備份，以便修復(fù)現(xiàn)已停產(chǎn)的出售商品。其中最早的已被存放了10年之久。





在Bottega Veneta，創(chuàng)作任何皮具的第一步都是從挑選皮料的色彩開(kāi)始。選來(lái)的皮料在特殊的燈光盒里與樣品顏色做比較，檢查在不同光照條件下顏色的變化，并做化學(xué)測(cè)試以保證對(duì)于人體無(wú)害。通過(guò)色彩測(cè)試后，接用各種機(jī)器測(cè)試皮料的質(zhì)量，如所有皮料樣品都必須通過(guò)72小時(shí)日照測(cè)試；零下20度至40度的溫度測(cè)試；濕度測(cè)試；皮質(zhì)延展性和韌性測(cè)試；色彩滲透度測(cè)試等。 以此一系列的測(cè)試確保產(chǎn)品染色均勻，并在柔軟和耐用用找到平衡。只有通過(guò)層層測(cè)試的合格皮料才會(huì)被送入下一步：皮質(zhì)切割。切割采用vibrating振動(dòng)切割，避免了激光切割產(chǎn)生的氣味和水流切割在皮質(zhì)上留下的污漬。





除了常見(jiàn)的小牛皮和鹿皮，Bottega Veneta有部分系列使用珍稀的鱷魚(yú)皮，蛇皮，鴕鳥(niǎo)皮。這些皮質(zhì)成本往往非常高昂，如蛇皮往往按照厘米數(shù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。在BV工作十余年的老師傅介紹說(shuō)，小鱷魚(yú)皮來(lái)自非洲的河里，大鱷魚(yú)皮來(lái)自澳洲沿海，在當(dāng)?shù)夭少?gòu)，送去法國(guó)做染色，再送到BV自己的工廠再次處理。往往4-8只鱷魚(yú)才能做成一只手袋，有些包的皮質(zhì)成本就高達(dá)8000歐元。如圖示中米色的鱷魚(yú)皮旅行袋使用6只鱷魚(yú)皮才做成。









除了這些令人乍舌的珍惜皮料，最有趣的部分，是觀看工廠師傅手工制作Knot手包和用歷史悠久的“infilato”和” intreccio”方法編織其具有標(biāo)志性的編織袋。即使在工業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，這種編制仍需要完全依賴人工，是工廠中技術(shù)難度最高，也是體力要求最高的一個(gè)步驟。如經(jīng)典的“intreccio”編織需要工匠全程站著進(jìn)行。一只普通編織包需要一個(gè)熟練工人兩天的時(shí)間才可以完成。



















當(dāng)參觀結(jié)束走出工廠時(shí)處，回頭看到刻在墻上的品牌標(biāo)語(yǔ) “When your own initials are enough” 「當(dāng)你的名字縮寫(xiě)已經(jīng)足夠」。從歷史廣告資料看，這句標(biāo)語(yǔ)的使用最早可追述至1975年，同時(shí)，Bottega Veneta開(kāi)始在廣告上使用編織產(chǎn)品。在80年代，其憑借獨(dú)特的無(wú)logo編織設(shè)計(jì)和精湛的手工藝名噪一時(shí)。90年代，品牌在追逐潮流中迷失，經(jīng)歷短暫低迷。 2001年被奢侈品集團(tuán)PPR（2013年更名為Kering開(kāi)云集團(tuán)）收購(gòu)。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maie于同年上任后，重新確立Bottega Veneta品牌4個(gè)基石：精細(xì)的材質(zhì)、卓越的手工、當(dāng)代功能性，以及永恒的設(shè)計(jì)，也重新強(qiáng)調(diào)品牌編制手袋的核心地位。同時(shí)，受益于PPR集團(tuán)注資，及大量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入，Bottega Veneta在近十年迅速擴(kuò)張。其自有店鋪數(shù)量從2001年21家增長(zhǎng)至2013年的近200家；而年銷(xiāo)售由2001年的3500萬(wàn)歐增長(zhǎng)至2012年銷(xiāo)售額9億4500萬(wàn)歐，于PPR集團(tuán)中排名第二（15%），僅次于排名第一的Gucci（59%），已成為PPR奢侈品牌陣容中一顆冉冉升起的新星。

和其他奢侈品的品牌擴(kuò)展類(lèi)似，Bottega Veneta已擴(kuò)展至多個(gè)品類(lèi)，從成衣，珠寶，香水，配飾，至家具，寵物配飾等，但值得注意的是其皮具作為品牌核心仍占其銷(xiāo)售的85%之多（另6%為成衣，6%為鞋，其他總共為3%）。悠久的歷史，高質(zhì)量產(chǎn)品，向來(lái)是歐洲奢侈品牌的制勝法寶。除此之外，Bottega Veneta對(duì)于品牌識(shí)別的認(rèn)知和品牌核心的堅(jiān)守，是令人贊嘆的，也是一個(gè)易學(xué)不易做的秘密。