真力時探索全新疆域的不朽勇氣
2013：真力時秉持傳統，追求創新
當喬治斯•法福爾─杰科特（GEORGES FAVRE-JACOT）于1865年創立制表廠時，他已深信需融合大膽創新的勇氣和誠實公正的信譽，才能在同儕中脫穎而出。之后，品牌創始人以代表天球座標系統最高點的“ZENITH”一字為其表廠命名，旨在彰顯品牌出類拔萃的專業技術與一絲不茍的嚴格標準。
自創業第一年開始，品牌創始人即展現無與倫比的創新勇氣。他具有高瞻遠矚的眼光，在瑞士納沙泰州的小城力洛克建立寬敞明亮的工坊，旨在將所有制表工藝匯聚在同一個屋檐下。全球首個整合式制表廠于焉誕生，此后未曾遷離原址。透過這個創新策略，喬治斯•法福爾─杰科特不僅可研發和生產所有零件，也可確切掌握生產過程的所有步驟：除了機芯之外，還可掌握從琺瑯或彩繪表盤到表殼的每個部件。很快地，喬治斯•法福爾─杰科特將其獨特理念傳承至表廠所有工匠：保持自由不羈的理念創新不懈，獨立設計腕表的每個部分，制作與眾不同的作品。
事實上，創新不斷已然成為真力時的卓越傳統。品牌具有傲視群倫的輝煌歷史，自創立迄今，表廠已獲得超過300項專利，創造超過600種機芯，并在高精準度領域表現出色，至今已榮獲2333個獎項，締造無人能敵的亮眼記錄。El Primero機芯于1969年誕生，是史上首枚整合式自動上鏈計時碼表機芯，每小時的振動次數高達36,000次，至今仍是同類機芯的楷模。此外，這枚作品同時也是世界上最精準的量產機芯。
若沒有真力時表廠所有同仁的努力，品牌就不可能擁有如此耀眼的成就。真力時之所以可享有代代相傳的卓越名聲，這必須歸功于表廠工藝師的才華與熱情，以及品牌所參與的卓越計劃。不同凡響的英雄人物帶著真力時腕表寫下人類歷史上的輝煌篇章，在航空、冒險和開發領域展示傲人成就。從1909年的路易•布萊里奧（Louis BlÈriot）、1911年發現南極的挪威探險家羅爾德•亞孟森（Roald Amundsen）到2012年的菲利克斯•鮑加特納（Felix Baumgartner），多位先鋒在真力時的歷史上建立一座又一座的里程碑，完美體現品牌與生俱來的理念：效法挑戰陳規的英雄人物，秉持大膽創新的精神，具備自由創作的才能，追求精益求精的成果。
在制表領域中，需要獨一無二的風格才能在蕓蕓品牌中脫穎而出，為此，表廠需要創造與眾不同的形象。然而，對真力時這類歷久彌新的品牌而言，自創立之始就擁有讓顧客和表廠同仁在內的所有人深深認同的價值。
歷久彌新的品牌價值
價值是品牌基因不可或缺的重要部分，也是企業“道德標準”的基石，領導品牌對內與對外的所有言論和理念。位于力克洛的真力時表廠將價值清楚地體現在品牌的選擇、行動和作品上。今天，真力時以更為準確明晰的方式宣揚品牌與眾不同的價值。
正統(Authenticity)意指將豐富傳統與未來展望互相結合，這個價值觀亦證明真力時是少數可自行研發和設計專屬機芯的品牌之一。此一價值觀提醒人們，真力時是值得信賴的品牌。制作一枚真力時腕表和其零件平均需要9個月的漫長時間，需要動用80種制表工藝。無論工藝師的專長為何，無論事關藝術性或技術性的工藝，從微型技術到精準計時、從造型設計到材質加工、從腕表原型到物流補給，我們的工藝師總是秉持追求卓越的熱情，致力于將豐沛才華幻化為歷久彌新、永垂不朽的時計作品。
無畏(Daring)是真力時精神的奠基盤石，建立品牌追求革新的理念，是表廠基因根深蒂固的一部分。大膽創新的勇氣體現喬治斯•法福爾─杰科特高瞻遠矚的遠見，促使他在創業之初即勇敢打破陳規，成立在現代制表史上首家整合式表廠。真力時以前所未見的創新作品為品牌歷史劃下里程碑，見證表廠精益求精的精神：真力時推出精準度高達1/10秒的El Primero機芯，這枚全球首見的整合式量產機芯以每秒振動10次的卓越機制傲視表壇。此外，真力時亦以重力控制系統成功克服地心引力，值得一提的是，真力時是唯一可完美掌握此一卓越系統的表廠。尊貴系列哥倫布颶風腕表為全球創舉，不僅結合前述兩個高精準度機制，還可抵消當腕表動力減弱時的等時性差距，繼而確保腕表的穩定動力。真力時不僅以接連不斷的精彩表現見證大膽創新的勇氣，也以亮眼成績向路易•布萊里奧和里昂•莫蘭（LÈon Morane）等航空先鋒致敬，或是歌頌菲利克斯•鮑加特納等打破不可能極限的英雄豪杰。
最后一個價值為愉悅(Pleasure)，此一價值也許是三者中最為抽象微妙的一點。事實上，超越顛峰的喜悅意指克服一切困難后所帶來的成就感和滿足感。為此，真力時腕表陪伴英雄豪杰創造奇跡，總是嘗試走得更高更遠，開拓全新疆域。這個價值亦體現真力時的卓越名聲，表廠不畏艱難，活在當下。正因如此，真力時總是熱情參與最瘋狂大膽的冒險計劃。
盡管虛擬世界與網路逐漸普及，但制表復雜功能總是讓人心馳神迷、驚艷不已。今天，真力時陪伴筑夢者再創奇跡，開創美好未來。
與眾不同的品牌定位
真力時秉持代代相傳的價值觀，奠立品牌獨一無二的形象：誠實公正、奢華高檔，自由選擇，熱情充沛。
這些形容詞來自真力時追求卓越的理想與精益求精的態度，體現品牌力臻完美的精神、出類拔萃的工藝與澎湃動人的熱情。真力時不但以最新推出的國際廣告宣傳和數位形象詮釋品牌的價值與理念，也將以全新展臺在2013年巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會上大放異彩。
全新廣告宣傳打造全新形象
真力時的全新創意宣傳將產品推上舞臺中心，因為產品是品牌基因不可或缺的重要部分。消費者都是看到產品后產生了最初的好感，繼而愛上這項商品。
正因如此，時計腕表作品是此次首推五個視覺廣告中的軸心，搭配表廠完美掌握的技術細節，以及巧妙展現了每個系列精神的背景主題。
指揮官系列大日期月相腕表搭載Elite 670超薄機芯與月相顯示功能，是凝煉表廠多種工藝而成的精湛結晶。指揮官系列溫莎年歷腕表首次結合這個巧奪天工的復雜功能與具傳奇色彩的El Primero機芯。透過旗艦系列1969腕表的開放式表盤，即可欣賞自動上鏈導柱輪高頻計時機制的齒輪組。向菲利克斯•鮑加特納致敬的旗艦系列層云飛返腕表則是將十分之一秒跳秒計時與飛返功能發揮得淋漓盡致。飛行員系列大日期特別版腕表搭載大日期視窗與夜光涂料時標，向真力時的首批飛行員腕表致上優雅敬意，紀念其享譽盛名的精準度與易讀性。最后，尊貴系列哥倫布颶風腕表搭載“重力控制”陀螺儀系統與芝麻鏈動力傳輸系統，是世界上首枚走時精準度不受地心引力影響的杰出作品，見證真力時表廠克服自然阻力的杰出工藝。
然而，盡管腕表作品本身體現巧奪天工的工藝，但對許多人而言，觀看廣告畫面時所產生的情感連結更能投射至對產品的喜愛，這無疑是相當耐人尋味的有趣現象。
廣告不僅展現腕表的技術層面，更重要的是，廣告以視覺畫面呈現腕表本身與其所傳達的感情內涵，以及制造過程中所體現的自由創意、創新理念與探索精神。而這些抽象概念常用以為腕表命名：天空代表飛行員系列，海洋自然而然令人聯想到指揮官系列，寬廣無垠的空間則用于詮釋尊貴系列的精神，遙遠的地平線則是屬于旗艦系列的最佳寫照。腕表命名更可傳達出對遠離塵囂、對于旅行、對于任何響往的渴望。
全新廣告的主要訊息為“Follow your own star（追隨屬于你的星宿）”，完美反映表廠創始人之獨特精神。喬治斯•法福爾─杰科特希望腕表能陪伴每位持表人建構夢想、實現創舉，進而與持表人互相呼應，成為其忠實伙伴。無論表款系列為何，廣告總是以獨一無二的畫面吸引眾人的焦點，因為擁有真力時腕表代表進入一個與眾不同的精神層次，這正是真力時品牌意欲達成的理想。
廣告畫面以簡潔俐落的黑白兩色塑造詩意氛圍，展現品牌獨樹一格的形象。腕表的材質采用暖色系色彩，與背景的黑白色調呈強烈對比，巧妙襯托時計作品的獨特氣質。
真力時網站亦以全新面貌問世⋯.
www.zenith-watches.com
全新真力時網站是針對品牌數位形象重新定位思考后的心血結晶。因此，全新網站不只是一個單純的銷售平臺，更重要的是，網站體現品牌的價值觀，可讓訪客沉浸在真力時優雅寧靜的氛圍中，進入網站的訪客將感受前所未見的“真力時獨家體驗”。
全新網站經過縝密設計，不但可透過個人電腦、平板電腦和智能手機等所有平臺提供更易使用的界面，也可讓網路商店或預購活動的數位潛力得到最優化使用。目前預定的電子商務目標為至2015年前，數字成長可達兩位數。
此外，訪客也可在網站的系列選項和商品資料中找到彌足珍貴的訊息來源。訪客之后可從首頁進入女裝腕表系列、限量系列與預覽系列。而品牌傳記、高級制表、締造傳奇和人才濟濟等網頁頁簽將提供豐富內容，除了El Primero機芯的傳奇歷史、表廠的描述性參觀、機芯介紹等詳細資料外，更在締造品牌輝煌歷史的代表人物上特別著墨，如喬治斯•法福爾─杰科特、路易•布萊里奧、菲利克斯•鮑加特納等名人，以及表廠工藝師等幕后功臣。
網站除了會以電子報等方式定期更新品牌最新消息外，也會以全新方法讓使用者可在社群網路上分享訊息，以及進入提供新聞稿、媒體文件、影像與視頻的媒體空間，所有的資訊皆可下載。
網站的頁面環境更為友善，下載速度也更為迅速，并為智能手機提供最佳化使用。此外，網站可計算專賣店和訪客間的距離，使您更易找到住家附近的專賣店。透過網站上的表單，您可優先連絡專賣店，以進行預約或咨詢。
2013年巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會：有別于往的全新展臺
巴塞爾政府于1917年推出“巴塞爾樣品博覽會”（MUBA，Schweizer Mustermesse Basel）。真力時于1922年于專為鐘表和珠寶準備的展場中推出首個展臺。在一次不克出席之后，自1927年開始，這個以星星作為標志的品牌未曾缺席，即使在“巴塞爾樣品博覽會”改名為“巴塞爾博覽會”和現稱的“巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會”之后，真力時始終是此一博覽會的忠實支持者。巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會是向全世界展示其杰出作品的國際性櫥窗，當真力時在1969年推出具傳奇色彩的El Primero計時機芯時，品牌在高級制表的歷史上寫下輝煌新章。
為了慶祝真力時參與巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會90周年紀念，品牌將于今年推出全新展臺，藉此反映品牌獨一無二的價值。
真力時的獨特形象首先表現在顏色方面：展臺使用奶油白石材，與崖豆木、煙色玻璃和皮革的優雅顏色互相搭配，展現獨樹一幟的美學。展臺由位于日內瓦的Brandstorm建筑事務所設計，由蘇黎世的Messerli負責完成，具有百分百的瑞士特色。
此外，照明和家具均經過特別設計，專為真力時量身打造，全新展臺呈現品牌歷久彌新的獨特氣質。展臺演繹品牌專賣店的“全新世代”設計元素，以現代手法詮釋表廠外觀。真力時表廠在1865年于力洛克成立，始終在同一屋檐下匯聚所有工坊。
展臺透過不同細節顯示表廠的不同價值：在展臺的入口處有著El Primero機芯的素描圖，展現真力時表廠的大膽創新勇氣。左邊的巨大螢幕顯示菲利克斯•鮑加特納的定點跳傘偉業。在長達23米的櫥窗中，具歷史意義的時計作品和最新表款相得益彰。在右面，我們可以深入了解真力時自創業以來獲得的2333個獎項，進一步了解此一傲視同儕的輝煌紀錄。值得一提的是，這些獎項并非以張貼的方式呈現，而是以具有動感的觸控方式陳列，讓訪客有“翻閱”書頁的感覺。最后，煙色玻璃和明凈的石材呈強烈對比，邀請訪客猜測展臺內部的秘密。對參觀者而言，此一展臺到處充滿賞心悅目的意象與探索發掘的樂趣。透過全新展臺，真力時體現品牌親切的待客熱忱，邀請訪客和媒體來到這個3層樓高、面積達760平方米的低調優雅陳列館。在此處，您可體會剎那即永恒的真諦，此處宛如一個“充滿自由的空間”，讓參觀者拋開博覽會的束縛，悠閑自由地重新探索真力時品牌長達150年的不朽精神，永遠保持年輕活力，追求創新表現。
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