Sony Ericsson Q1和Q2的報表都不是太好看，特別是幾款新設(shè)計出來的中、高端手機，市場的反映并沒有預(yù)期的那么好，所以在Q3作出了一個很大的動作，很多相關(guān)聯(lián)的新品都不得不扼殺在搖籃里。
其實不光Sony Ericsson一家如此，整個手機業(yè)貌似都在這個怪圈里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，MOTO一蹶不振，一味的重復(fù)著V3的那種設(shè)計，使得他在斬斷了后路的時候發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)沒有了未來，雖然今年的幾個新款有著不俗的市場反響，但是在整個大趨勢下，想再奪回當年老大的地位，估計不太可能了。Nokia也在努力嘗試著各種變化，從音樂手機Xpress系列到手機導(dǎo)航Navigator, 甚至也卷入了全觸摸屏的touch嘗試，似要和I-phone分羹一勺，整個市場火拼到今天，已經(jīng)不僅僅是濃濃的火藥味，一個個早就赤膊上陣，不死不休了。更不要說低端市場，一個又一個的歷史最低價涌現(xiàn)在各大賣場里，8億中國農(nóng)民早已經(jīng)被大家瓜分一空，根據(jù)各路探子的回報，印度都是光腳的人，呼啦一下又都沖向這最后一個手機貧瘠大國。在這種空前的壓力面前，手機跨界無意給了大家一盞燈。
不光手機圈競爭火熱，時尚界又何嘗不是這樣，每一次絞盡腦汁的推陳出新，也只不過是黔驢技窮的一個表現(xiàn)，跟手機合作，對于它們自己來說，無疑也是一針強心劑，所以最后落得個家家品牌都在尋求一個手機載體，而哪款手機如果沒有和時尚品牌合作過的話，你都不好意思出來說。從服裝大牌到潮流服飾，從汽車大佬到電子霸主，都一窩蜂似的和靦腆的手機制造業(yè)打起了交道。
在這么一個大前提下匆匆上馬，可想而知其跨界合作的質(zhì)量是肯定難以保證了，整個市場也是參次不齊，魚龍混雜。最差勁的大概就是那種名義上的合作，只是在手機上貼個自己的logo，只要讓你一眼看出來就好，太糊弄人了，沒有一點技術(shù)含量，與其說是跨界，不如叫紀念版好聽。比如Nokia和蘭博基尼的合作，LG和Prada的跨界。說說后者，這款手機開始的宣傳可謂是鋪天蓋地，上市的價格也可以說是一傳再傳，可現(xiàn)在上市不長的時間，價格卻是一降再降，現(xiàn)在港版的價格已經(jīng)不到2000塊了。而且第二代的新款很快也要上市了，不過我認為還是沒戲，雖然鍵盤改成流行的Qwerty，但還是給人一種貼牌的感覺，那些喜歡Prada但是無奈于其高價的人們，倒是可以從這處下手，也算擁有一下。
不過很多的合作還是有一定專業(yè)水準的，Nokia和Versace已經(jīng)合作過幾款了，從當時傾城的7270到后來的8800，雖然不值得稱道，但是那遠遠望去就能看到的Versace 自己的風格顏色，怎么也下了一定功夫的。最近Dior和神奇小子ModeLabs合作的一款新機讓人耳目一新，絕對比Gucci或者Giorgio Armani那幾款強上不少，因為ModeLabs自己不是那種傳統(tǒng)的手機制造商，所以整體的風格是完全的Dior, 漂亮的格子和閃爍的水晶，完全來自Dior自己的風格和特有的奢華，掛在Dior包上簡直絕配，當然幾萬塊的價格估計也不是一般大眾能夠接受的。
不過這還不是我最想要的，因為Samsung和我最喜歡的Bang&Olufsen聯(lián)手打造的Serenata F310，我認為才是跨界里面的經(jīng)典。在經(jīng)過第一次合作的奇形怪狀被業(yè)界一致否定后，第二波讓大家眼前一亮，之所以稱贊它，因為Samsung的支持者能第一眼看到Samsung一貫的風格，而Bang&Olufsen的fans們一看就知道那才是他們想要的。其實跨界半天，不就是兼顧一下兩方面的特色，讓兩邊的fans們都買帳就好了。B&O式的鍵盤設(shè)計，雖然有點麻煩，但是習慣了使用B&O唱機的人們才不會計較那么多，而整體以及Slider的設(shè)計則完全秉承了Samsung一直的做法。這個完美的結(jié)合雖然價格也高得讓人咬牙，可對于其他品牌無疑是種啟示。
整個手機業(yè)走到今天，貌似消費群體已經(jīng)飽和，再加上近年來國產(chǎn)手機，特別山寨機的沖擊，已經(jīng)從早年的朝陽產(chǎn)業(yè)慢慢落下，跨界未嘗不是一條好路，但是如果只是這么一味的嘗試表面的合作，消費者不一定都會買你的賬，只有靜下心來，坐在一起好好想想怎么互補，或者真的把時裝元素融入到手機的系統(tǒng)軟件里，說不定會有個驚喜。
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