2013THE MICAM SHANGHAI 上海國際鞋業展覽會秋冬系列發布即將于4月9日-11日期間在上海展覽中心拉開其海外處女秀的首展。作為全球最頂尖的鞋履趨勢發布平臺, THE MICAM不遠千里,從米蘭復刻原汁原味歐洲母展,將最新行業潮流與商訊帶到中國,落戶上海,可謂“來勢洶洶”。
2013年4月8日,作為最后一波開展前的預熱攻勢, THE MICAM SHANGHAI在滬上頂級奢華會所外灘羅斯福公館內舉辦了一場”高級定制”式的開幕新聞發布會。整場活動由在二樓風雅酒窖內的新發會與頂層天臺的露天派對組成,吸引了來自全國與歐洲的80 多家重要媒體與200多位國內時尚名流、鞋履買手、中歐政府代表等共赴盛宴。展會主辦方由意大利國家鞋履制造商協會(ANCI-ITALIAFOOTWEARMANUFACUREERS'' ASSOCIATION)、米蘭展覽(FIERA MILANO)與漢諾威米蘭(上海)有限公司(HANNOVERMILANO FAIRS SHANGHAI LTD.)三方通力合作,由意大利國家對外貿易委員會(ITALIAN TRADE COMMISSION)與上海時裝周組委會(SHANGHAI FASHION WEEK)兩大中意政府組織鼎力支持。
眾所周知,意大利制鞋業是歐洲時尚產業的重要支柱之一,也是世界頂級奢侈鞋業的領導者,創造了巨大的時尚價值,而意大利國家鞋履制造商協會則涵蓋了本國約700多家成員企業;自1931年與全球最強勢的專業展覽公司之一米蘭展覽開辦首展至今,走過半個多世紀的THE MICAM,已經在國際制鞋行業領域內奠定了不可撼動的“龍頭”地位,成為全球鞋履品牌爭先發布新款趨勢、時尚買家拓展商業網絡的首選平臺。
不同于人們傳統印象中隊意大利企業經濟蕭條謹慎出擊海外市場,THE MICAM SHANGHAI在三大行業巨頭的聯袂戰略部署下,為中國帶來超過300多家首次登陸亞洲的歐洲鞋履品牌,一舉拿下上海展覽中心15,000平方米占地面積,正是這份對中國市場的“野心”與決心,促成了主辦方前期長達十年的考察等待與巨量宣傳公關投入。從2013年1月在上海啟動的三方簽約儀式(意大利國家鞋履制造商協會、米蘭展覽公司、上海時裝周),到為期2個月的全國路演,輾轉于北京、廣州、香港、重慶等幾大重鎮舉辦同行交流午宴,再到鋪天蓋地的媒體造勢,THE MICAM SHANGHAI的每一步都“不走尋常路”:有別于其他同類展覽工業化模式化的運營模式,流淌著純正意大利血液的MICAM滿身彌漫藝術氣息,公關戰略可與時尚品牌相提并論:在俯瞰維多利亞港的玻璃餐廳、在趣意盎然的三里屯“綠房子” 、在百年歷史的私人公館。每一站路演都為嘉賓奉獻了一場視覺藝術。
4月8日的揭幕新發會則是預熱系列的重頭戲,活動將其主辦方高層齊聚一堂,重要嘉賓包括意大利國家鞋業制造商協會主席CLETO SAGRIPANTI先生、米蘭展覽公司首席執行官ENRICO PAZZALI先生、意大利駐滬總領事德盧卡先生、意大利對外貿易委員會總裁CLAUDIO PASQUALUCCI先生以及土耳其、英國、巴西、德國等駐滬總領館代表, 而漢諾威米蘭展覽(上海)公司總經理付禹先生則主持了整場活動。
SAGRIPANTI先生在會議中向媒體娓娓道來他對中國鞋履市場的判斷:”中國有超過3億的中產消費群,2012年至2015年,鞋類零售市場整體預計增長20%,預計消費27億雙,中國進口鞋總金額超過了3千3百萬雙,總價值8.64億美金。在過去5年中,鞋類產品的進口增加了293%。可見中國鞋業市場規模的潛力巨大。而上海這座國際大都市是全國最大、收入最高的城市,擁有2,000萬人口,作為中國經濟中心和金融中心,始終走在中國時尚產業的前沿,對詮釋時尚有著獨到見解。這就是我們將海外首展的舉辦地選擇在此的原因。”
意大利米蘭展覽公司的CEO PAZZALI先生則補充道:“米蘭國際鞋展是全球鞋類制品的最大展示窗口,也是深入了解時尚趨勢的最有效途徑,此次將向中國市場展現其獨一無二的魅力,所有參展品牌都經過我們的資質委員會嚴格審查,這次有幸與上海時裝周同期舉行,將為鞋企提供更多機會近距離接觸中國鞋業權威商家,同時幫助中國買家發掘國際一線品牌和優質產品。”
意大利對外貿易委員會上海辦事處總裁PASQUALUCCI顯然更為關注中意關系的發展 :“我們都知道中國消費者對意大利品牌有一種與生俱來的好感和認同感,這從近幾年如雨后春筍般在國內涌現的各類意大利品牌零售店就可見一斑。而意大利鞋履產品的80%用于出口,長年保持貿易順差,因此我們對今年這批初來乍到中國的品牌前景表示樂觀。”
正是因為其母展THE MICAM 在全球的盛譽,以及主辦方之一漢諾威米蘭展覽公司在中國多年的辦展經驗,意大利駐滬總領事德魯卡在會議中表示對展會結果充滿信心并預祝展會順利召開;“上海國際鞋業展覽會不僅是一場貿易展會,它更是全球鞋履行業的權威平臺和風向標。除了參觀和洽談貿易,所有參與者還可通過一系列同期活動來把握行業趨勢,深度聚焦全球時尚熱點。”漢諾威米蘭展覽(上海)分公司的總經理符禹先生為在座的媒體嘉賓進一步解釋道。
當晚的活動不僅重量級嘉賓云集,揭幕環節更是創意無限:為出席媒體大膽上演了一場“大變活人”的帽子戲法:CLETO SAGRIPANTI先生(意大利國家鞋業制造商協會主席)和ENRICO PAZZALI先生(米蘭展覽公司首席執行官)打開巨型鞋盒,意大利歌劇家突然獻聲,一曲” OSOLOMIO” 贏得滿場起立鼓掌。而天臺的露天雞尾酒派對則力邀高端社交媒體《尚流》合作,不僅吸引了滬上眾多名媛與鞋履發燒友捧場, 現場助陣的法國DJ與樂隊的熱力表演也將整場派對推向了高潮。外灘霓虹夜色中,嘉賓們赤腳上陣,觥籌交錯, 期待THE MICAM SHANGHAI,時尚綻放申城!
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