這世界應該每個人都有一條牛仔褲吧。不過也有例外，大學下鋪的兄弟從小不愛穿牛仔褲，至今一條沒有。當然也有走極端的，一位朋友曾買同一品牌同一款式牛仔褲11條，認識他多年，除了運動時候只穿那款牛仔褲，不知道的人以為從不換褲子，事實上他那11條牛仔褲也從沒洗過。
當牛仔褲成為最基本的服裝時，牛仔品牌除了產品本身，如何推廣就顯得極其重要了。Premiere Denim奢侈牛仔類別主要與好萊塢明星親身演繹而出名，這也就是那些品牌基本都在洛杉磯的原因。
而對于那些不走高端路線的牛仔品牌，表現酷和創意來吸引年輕人是最重要的，為此看一下幾個牛仔品牌網站，都有讓網友參與的網上活動，而主題或多或少會涉及一些性，所以將牛仔品牌的推廣方式稱之為："參與'性'"。
adidas Originals denim by Diesel浪費時間的方法
Adidas與Diesel合作的adidas Originals denim by Diesel今年秋冬是第二個系列，延續上季品牌宣傳的概念"浪費時間的83種方法"，這次推出了10種方式，亂中作樂、發白日夢、逃之夭夭、創業起步、堅持真我色彩等主題都非常有意思。在引起共鳴的同時也能拍攝自己成功浪費時間的辦法并上傳到網上與世界各地潮流人群分享。
diesel.adidas.com
Levis 501
Levis的中文網站很漂亮，虛擬的亞洲街道呈現在眼前，韓語、日語和中文的廣告牌林立，雙層汽車在擁擠的街頭中穿梭。不過太炫的缺點是讓人找不著北，到現在我也沒搞懂那里面到底有多少內容，而且印象中這個虛擬街道也有一兩年沒改版了。
其實吸引我上Levis官網是因為最近在電視播放的Levis 501解我真扣廣告，早先曾有報道說Levis要全球重推501系列，這應該算是一部分了。不過，無論是目前的平面廣告還是電視廣告，我都沒搞懂Levis要表達的意思，難道就是想說501不用拉鏈用紐扣的嗎？
其實Levis為了501專門推出了501.com網站，上面介紹了501系列潮流、復古、街頭、現代等各種風格穿法，此外還介紹了Levis牛仔的品牌歷史和六個廣告片，包括國內電視上播放的。
此外才是我覺得真正表達501 Live Unbuttoned理念的廣告：Unbotton Your Beast解開你的野獸。上這個專門的子網站，選擇你需要的玩具野獸，然后它就在褲襠里鬧騰，當紐扣解開它就鉆出來說話了。有趣的是，你可以撥打電話把自己想讓野獸講的話錄下來然后發給朋友分享。
www.levi.com.cn
www.501.com/sc_CN
www.unbuttonyourbeast.com
不過這個大膽露骨的子網站只有英文版，顯然沒有針對中國受眾。這讓我想起上個月的Diesel三十周年Party，北京現場播放了《被禁錮的欲望》短片，劉燁和高圓圓的表演點到為止，而此前曾播放的一個Diesel慶祝三十周年動畫短片應該可以歸入XXX級別，或許這才是Diesel要宣揚的For Successful Living真正意思。
Lee的Make History
同為牛仔品牌，Lee自然也不能落后，推出了Make History活動。網友可以在Make History網站上上傳各種感染自己的照片或文字，由大家一起來記錄和創造歷史。其中最好的相片故事會刊登在潮流雜志上和Lee的店鋪內，最佳作品還將獲得10萬元獎金。
不過這個活動看似參與度一般，雖然在地鐵里看到了宣傳海報但是估計很少有人能知道Lee有這樣一個Online活動，而之前有一個朋友將它稱之為和adidas Diesel有點像的活動。
www.makehistory.com.cn
究其深層次原因或許就是不夠參與性吧。
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