前些日子一位女生問我殺手包怎么樣？我一陣詫異，難道她要去做殺手？后來她一解釋才知道，原來是碟中諜4里面女殺手背的那個黑色Prada包。再后來，我問另一位女生知道殺手包嗎？她也知道，并評價說這包好像背著不好看。我說電影里殺手斜背包是為了砍人，平時單肩背會fashion很多。
當一個單品有了別名，這個單品就已經(jīng)深入人心了，它的品牌風格甚至價值也附著其上。電影里的女殺手是一位美女，她這一背為Prada增色不少。然而有的單品太出名卻會令品牌失色。
夏天前去歐洲出差在瑞士Foxtown的Polo工廠店買了兩件T恤衫。回來后，發(fā)現(xiàn)穿的時候還真有點提心吊膽，一是會遇到撞衫的，二是仿單也很多。還有就是Polo Ralph Lauren的奧特萊斯策略讓別人一看就知道是在折扣店買的，更讓人氣餒的是當朋友說上海青浦的奧特萊斯?jié)M6件后再打七折，許多人就現(xiàn)場湊單團購，結(jié)果比我在歐洲買的折后價還便宜一些。
Polo衫是Ralph Lauren最為人熟知的單品，也是銷量最大的單品，許多男生都希望有一件繡著打馬球Logo的T恤。但是這也限制了消費者對Ralph Lauren品牌的認識。Ralph Lauren在去年8月將公司名字中的Polo去掉，從原先的Polo Ralph Lauren到Ralph Lauren。公司網(wǎng)址也從polo.com改為ralphlauren.com。
然而大多數(shù)消費者還是只知道Polo，至于Ralph Lauren的各個子系列Purple Label、Balck Label、RLX、RRL、Denim & Supply、Rugby等都知之甚少。據(jù)說Ralph Lauren未來要在國內(nèi)大力擴展，正在選址可以展示所有品牌線的旗艦店位置。如何讓消費者了解為什么Purple Label會貴過Polo Ralph Lauren這么多是需要好好思量的。
繼續(xù)說T恤衫，這是男生的衣櫥必備。Lacoste的T恤也是品牌的最重要單品。買Lacoste的好處就是它沒有這么多產(chǎn)品線，八九百一件平時也不打折，也沒有專門針對奧特萊斯的產(chǎn)品。
然而，無論是Polo Ralph Lauren還是Lacoste，在版型上似乎都沒有針對東方人做過更多調(diào)整。Regular Fit的T恤又寬又短，讓我這種微胖型體型找不到合適的尺寸，反而穿大一號的Slim Fit倒挺合身。有修身版的還算好，像Gap這些國際連鎖品牌索性沒有Slim Fit的款式。
這種情況下，同樣走常春藤風格的韓國品牌如HAZZY和Bean Pole等雖然T恤價位達到了一千多，但是由于版型合適也不乏消費者。
夏天已經(jīng)快過去，明年是Lacoste創(chuàng)立八十周年，會不會在T恤上是否會有什么突破。Polo Ralph Lauren既然正式主打中國市場，在產(chǎn)品上應該也有所變化。不過按照服裝產(chǎn)業(yè)的周期，春夏的訂單都已經(jīng)基本下了吧，我這只能算是馬后炮。
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