前Hugo by Hugo Boss創意總監Bruno Pieters在2012年初推出了一個全新的時尚品牌——Honest by，這是一個走進現代時尚的革命性步伐，品牌宗旨如其命名——以誠信征服顧客，從選購原料、生產到產品定價，向消費者保證了完全的透明度。
“我們擁有100%的透明政策，這意味著Honest by對使用材料、生產方法以及定價策略方面都保持著很好的溝通。”Bruno Pieters告訴我們，“我以前的工作都與皮革、皮草打交道，這讓我至今都懊悔不已，這已不再是一個用屠殺動物的方式來填滿人類欲求的時代，每個人都有權堅持自己的信仰。”就如同當下越來越多的女性都抵制皮草一樣，當時尚與低碳生活相克又碰觸到人們最柔軟的憐憫之心時，這種時尚方式不得不被摒棄，取而代之的正是對人類、環境和動物友善的時尚產品。
品牌推出的男女裝，無論從鋒利的線條還是順暢的廓形來看，都蘊藉著Bruno Pieters最出色的設計思維。除此之外，Honest by也堅定遵循著它自然、生態的選料范圍——100%有機羊毛與絲稠（這是唯一的動物素材），同時保證面料不傷皮膚。
面對形形色色的奢侈品牌，Honest by的透明化機制的確帶給人們更舒適的購物享受，它不僅解決了消費者對服裝的種種困惑，同時也改善了銷售人員在顧客心中的形象——對于每一件服飾背后的資訊，他們并不會難以啟齒。
作為第一家百分之百透明化的奢侈時尚品牌，Honest by帶給消費者的信息既是誠懇的又是意義非凡的。你可以從中了解到每件服裝的材料來源（甚至一枚小小的紐扣你都能查詢到它的生產信息）、制造商明細以及成本與定價，同時，你也能從中獲知每件服裝所產生的二氧化碳含量，譬如制作一件無袖印花洋裝，使用的材料和生產過程共產生了2,53公斤的二氧化碳，（這相當于駕駛汽車跑了15.81公里;或一個普通燈泡使用了97.31小時），讀到這些透明化數據，消費者也會深感保護環境的重大責任。
雖然Honest by創立為時不久，但其獨特的五色過濾器，還是滿足了不少消費者的購物需求：橘色，代表無動物原料，即不采用任何皮革，羊毛，絲綢，牛角，貝殼或其它動物性的原料；
綠色，代表有機原料；粉色，代表不傷皮膚的布料；藍色，代表再生原料；灰色，代表100%歐洲在地制造。五種顏色，其獨具慧眼的環保意義已遠遠超過了許多奢侈品牌所強調的人身附加值，時尚重在美觀、舒適與健康，這是誰也不能否認的事實，而Honest by，正以最寶貴的真誠品質來贏得顧客們的青睞。
Bruno Pieters
設計師Calla
薄如蟬翼的面料讓原本嫻靜端莊的襯衣流露出一絲俏皮的性感—搭配質地光滑的同色系內衣讓你更加閃亮動人。
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