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Reebok將與好萊塢21歲的女演員Scarlett Johansson合作,推出由她設計,命名為Scarlett "Hearts" Rbk的時尚運動服裝與鞋子系列。該系列的風格將比較復古,因為Scarlett給人的印象容易讓人聯想到老式的好萊塢女明星。該系列將在07春季全球上市,Scarlett同時也將拍攝該系列的Ad Compaign。

H&M繼與Karl Lagerfeld和Stella McCartney推出合作系列大伙成功后,今年又與荷蘭新銳設計師組合Viktor & Rolf合作,推出男裝和女裝系列。

Adidas和McCartney的合作將延長到2010年,這一合作始于2005年2月,該系列起初僅在美國和日本兩地銷售,隨著3位數的增長速度,現在已經在40個國家,超過400家店鋪銷售。

Brand Collaboration品牌合作已經成為時尚界的潮流,其實跨界合作并不是什么新鮮事情,不過現在越來越成為一種營銷手段了。因為,在消費者眼中,兩個品牌的合作起到了1+1>2的作用。

上世紀90年代開始,跨界合作就已經開始,主要來自于運動品牌的推動,因為他們希望向生活方式品牌轉變。05年3月,時尚運動的先鋒品牌Puma開出了首家多品牌店,將Puma與之合作的Philippe Starck、Neil Barrett和christy Turlington放在同一屋檐下,這可以算是一個里程碑,因為這標明跨界合作將不在是短期行為。

跨界合作一般發生在大眾品牌與設計師品牌之間,對大眾品牌來說可以增加設計感、創新性,而對設計師則是提升知名度的好機會。不過,未來跨界合作的領域將更加廣泛,比如Moto的V3手機推出的D&G版本,奧林巴斯推出的法拉利外殼相機。

有人預測,未來服裝品牌的跨界合作將會出現更多形式:歌手、創意作家、流行運動、多媒體領域、網絡空間……

當然,跨界合作也并非沒有風險,05年1月Bathing Ape背后的歌手兼設計師Pharrell Williams在與Reebok合作的Billionaire Boys Club項目中產生爭議,并揚言要求賠償400萬美元。Williams生氣的原因是,Reebok不能按照他的要求設計和生產產品。因此,大品牌如何控制合作者就成為一個重要問題,減少官僚作風,全力支持合作者成為關鍵,當然這并不容易做到。

對中國的品牌來說,跨界合作似乎為時尚早,不過從消費者角度說,我們還是很樂意從大眾品牌那里買到限量版的合作產品,比如在新天地有售的McQueen為Puma設計的Sneaker。

更多的跨界合作將會產生,讓我們拭目以待:

Nike和Apple的Nike+iPod Sport,可以通過iPod Nano與鞋子的連接,顯示跑步速度、距離和卡路里消耗量(這玩意有用嗎?)

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