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[品牌故事]： “讓顧客更容易地找到滿意的牛仔褲”Gap品牌創(chuàng)始人當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher）。1969年，他與妻子費(fèi)多麗（Doris Fisher）在加州舊金山創(chuàng)立了...了解更多> |
Gap
[中文名稱(chēng)]：
[英文名稱(chēng)]：Gap
[品牌類(lèi)別]：大眾品牌
[國(guó)家地區(qū)]：美國(guó)
[品牌官網(wǎng)]：www.gap.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫(kù)
“讓顧客更容易地找到滿意的牛仔褲”Gap品牌創(chuàng)始人當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher）。1969年，他與妻子費(fèi)多麗（Doris Fisher）在加州舊金山創(chuàng)立了第一家蓋璞（Gap）店面。
當(dāng)時(shí)，當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher）是一位41歲的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。他沒(méi)有任何零售經(jīng)驗(yàn)。一天，他從Levi’s的推銷(xiāo)員那里購(gòu)買(mǎi)了幾條牛仔褲。在試穿時(shí)，這些褲子沒(méi)有一條合身。于是，當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher）到舊金山的兩家百貨商店內(nèi)換貨，但都沒(méi)有他的型號(hào)。
當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher）感到非常沮喪，同時(shí)也受到了啟發(fā)：如果有人將整個(gè)系列的褲裝風(fēng)格、顏色和型號(hào)都集中到一個(gè)店內(nèi)會(huì)是什么樣呢？
所以，這就是他和費(fèi)多麗（Doris Fisher）所做的工作。蓋璞（Gap）由此誕生。最初的蓋璞（Gap）店面出售牛仔褲、唱片和錄音帶。盡管唱片和錄音帶銷(xiāo)售沒(méi)有持續(xù)下來(lái)，服裝卻獲得了巨大成功——在短短一年內(nèi)，蓋璞（Gap）的銷(xiāo)售額達(dá)到了200萬(wàn)美元，公司也開(kāi)始在美國(guó)迅速擴(kuò)張。蓋璞（Gap）在1976年上市，而在40多年后的今天，這個(gè)品牌已憑借其酷、休閑和時(shí)尚的美國(guó)風(fēng)格世界知名。
作為一家公認(rèn)的專(zhuān)業(yè)零售店，Gap公司目前已擁有5個(gè)品牌——Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime和Athleta，并且確立了重要的線上、大賣(mài)場(chǎng)和特許經(jīng)營(yíng)渠道。目前，公司在全球29個(gè)國(guó)家擁有3,100多家店面，雇員高達(dá)13.5萬(wàn)人。
多年來(lái)，蓋璞（Gap）對(duì)流行文化和人們著裝方式的影響有目共睹。蓋璞（Gap）在短短時(shí)間內(nèi)就建立了一支內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且憑借在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方式方面的創(chuàng)新與創(chuàng)意世界聞名。蓋璞（Gap）生產(chǎn)的卡其裝已在辦公室流行，創(chuàng)造了目前著名的“便裝星期五”潮流。簡(jiǎn)單的T恤已經(jīng)成為他們自己的時(shí)尚宣言。
“Gap重新演繹了休閑潮流，使其更為時(shí)尚和性感。” 蓋璞（Gap）的創(chuàng)意總監(jiān)和首席設(shè)計(jì)師帕特里克?羅賓遜（Patrick Robinson）表示，“Gap推動(dòng)了每個(gè)時(shí)代和每代人的時(shí)尚趨勢(shì)。簡(jiǎn)單T恤、連帽衫、卡其裝、牛仔夾克、夾克、牛皮鞋和黑長(zhǎng)褲，琳瑯滿目，品類(lèi)繁多。作為衣柜內(nèi)的經(jīng)典服飾，永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)——每件衣服都有其獨(dú)特的面貌。”
從1980年以來(lái)，蓋璞（Gap）不斷革新休閑和輕松的風(fēng)格趨勢(shì)，邀請(qǐng)有影響力的名人試裝和做代言人。在著名的“風(fēng)格個(gè)性化”（Individuals of Style）活動(dòng)中，很多流行文化的代表人物身著蓋璞（Gap）拍攝了肖像組照。從麥當(dāng)娜和威利?尼爾森（Willie Nelson），到莎拉?杰西卡?帕克（Sarah Jessica Parker）和蘭尼?克羅維茲（Lenny Kravitz），大量名人參與了蓋璞（Gap）標(biāo)志性的廣告活動(dòng)，他們的個(gè)性化精神以及舞蹈、音樂(lè)和大膽革新的創(chuàng)意組合已經(jīng)成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。其他一些名人則將蓋璞（Gap）帶進(jìn)好萊塢的大屏幕。例如，湯姆?克魯斯在《乖仔也瘋狂》（Risky Business）中身著經(jīng)典Gap白襯衫，薇諾娜?賴(lài)德（Winona Ryder）在《四個(gè)畢業(yè)生》（Realty Bites）中是在一家蓋璞（Gap）店面中工作，在《少數(shù)派報(bào)告》（Minority Report）中則塑造了一個(gè)未來(lái)主義的蓋璞（Gap）店面。
隨著蓋璞（Gap）品牌的日益流行，公司對(duì)時(shí)尚服裝的創(chuàng)意演繹促使其在1986年創(chuàng)立了GapKids，并于4年后創(chuàng)立了babyGap。憑借持久耐用的布料、獨(dú)特的風(fēng)格和卓越的合體性，GapKids和babyGap出現(xiàn)后立刻非常受歡迎。自此，斯特拉?麥卡特尼（Stella McCartney）等著名設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一系列獨(dú)特風(fēng)格，最大程度地再現(xiàn)了蓋璞（Gap）在兒童服裝領(lǐng)域所具有的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)和深厚品牌底蘊(yùn)。
在不斷發(fā)展和成功的歷程中，Gap一直保持著最初的指導(dǎo)原則。
“精致簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)永不過(guò)時(shí)，沒(méi)有任何服裝能比Gap的牛仔服更酷。”中國(guó)首席市場(chǎng)總監(jiān)Grace Wong表示，“在世界任何地方都是一樣，Gap在舒適和時(shí)尚的同時(shí)，能夠體現(xiàn)出你獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。我們的全部努力就是為了讓你感覺(jué)良好，看起來(lái)時(shí)尚，表達(dá)出你的本色。”
蓋璞（Gap）中國(guó)將忠實(shí)于傳統(tǒng)，首先推出的產(chǎn)品系列核心就是著名非常合身的1969高檔牛仔。中國(guó)的1969系列將采用來(lái)自嘉興的“Red Dragon”高檔牛仔布料制作，關(guān)注細(xì)節(jié)，裁剪精美，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)量身打造，在世界其它市場(chǎng)是買(mǎi)不到的。Red Dragon高檔牛仔褲將配有標(biāo)志性的紅色紐扣、拉鏈和鉚釘以及1969紅色皮革ID牌。
但是，Doris和當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher） Fisher帶來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止休閑時(shí)尚的感覺(jué)。他們還在旗下店面內(nèi)以及經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)注入了一種獨(dú)特的文化和服務(wù)精神——一種超越了時(shí)尚趨勢(shì)的努力。這個(gè)傳統(tǒng)也將在蓋璞（Gap）中國(guó)發(fā)揚(yáng)光大。
“我們致力于將Doris和當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher） Fisher的真正精髓引入蓋璞（Gap）中國(guó)。這意味著為創(chuàng)造機(jī)遇，賦予人力量前進(jìn)的力量和改善的機(jī)會(huì)，為發(fā)掘人的內(nèi)在可能性開(kāi)啟大門(mén)。” 蓋璞（Gap）中國(guó)總裁楊得銘（Redmond Yeung）表示。
費(fèi)多麗（Doris Fisher）、當(dāng)?費(fèi)舍爾（Don Fisher）和他們的兒子——其中兩個(gè)在蓋璞（Gap）公司董事會(huì)任職——建立了致力于慈善和社區(qū)服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，這已經(jīng)成為蓋璞（Gap）文化的一個(gè)有機(jī)組成部分。這將激勵(lì)全球員工為繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這種傳統(tǒng)在其居住的地區(qū)內(nèi)做出自己的貢獻(xiàn)。