Levi’s 2014年秋冬 LIVE IN LEVI’S穿上它，活出趣
靈感來(lái)自全球狂熱者數(shù)百萬(wàn)的故事—感受Levi’s® 標(biāo)志性產(chǎn)品真實(shí)穿著體驗(yàn)的紀(jì)念時(shí)刻
中國(guó).上海（2014年7月1日）—今天，Levi's® 宣布全新的全球性推廣活動(dòng) “Live in Levi’s®”正式發(fā)起，這是由國(guó)際著名創(chuàng)意廣告公司FCB和The House Worldwide 及Levi's® 攜手開展的一個(gè)定制性創(chuàng)意合作企劃首個(gè)推出的項(xiàng)目。靈感源自收集全球消費(fèi)者穿著Levi's®產(chǎn)品所發(fā)生的上百萬(wàn)個(gè)故事，活動(dòng)覆蓋全球范圍內(nèi)的數(shù)字、社交平臺(tái)、電視、電影院、平面媒體、手機(jī)媒體和店內(nèi)體驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活與虛擬活動(dòng)的相結(jié)合，旨在深入接觸激發(fā)消費(fèi)者的參與性。
這項(xiàng)全新全球性品牌推廣活動(dòng)的核心，為紀(jì)念生活每一個(gè)精彩時(shí)刻——從第一次次約會(huì)、第一個(gè)孩子的出生、騎車、自駕游，涵蓋生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。結(jié)合2014年秋冬季新品上市，包括重新賦予設(shè)計(jì)涵義的男女裝501®牛仔褲、西部牛仔襯衫和經(jīng)典牛仔夾克；向歷史致敬彰顯Levi's® 雙線技術(shù)的Double Stitch男裝雙線系列、以及為女性塑造完美曲線的Levi's® Revel™ 女裝塑形系列。全新系列忠于原創(chuàng)、追求極致，保留深受追捧的原創(chuàng)手工藝技術(shù)。
“‘Live in Levi's®’ 的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一項(xiàng)推廣活動(dòng)，它為L(zhǎng)evi's® 品牌注入能量重新煥發(fā)生機(jī)，代表著樂觀主義精神的未來(lái)新方向。這個(gè)概念的推出，以具活力、帶故事性、標(biāo)志性的牛仔服裝，吸引全球更多追捧者，加深他們對(duì)Levi's®的長(zhǎng)期鐘愛。我們始終堅(jiān)信樂觀的態(tài)度和標(biāo)志性的產(chǎn)品令Levi's® 品牌如此偉大而具有意義。” Levi's®首席市場(chǎng)官 Jennifer Sey表示，“我們致力于傳播忠于原創(chuàng)的真我精神，以及能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和自我表現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。‘Live in Levi’s®’ 的概念宣揚(yáng)自信與自尊，我們相信Levi's®的產(chǎn)品的確適合每一位不同尋常的你。”
毋庸置疑的是：在發(fā)明藍(lán)色牛仔褲后的140多年里，無(wú)論是總統(tǒng)、企業(yè)家、影視明星、時(shí)尚偶像、還是普羅大眾，Levi's®一直深受各階層人士的喜愛和追捧，此次推廣旨在捕捉這個(gè)全球性品牌作為不同時(shí)代化身的精神。
FCB West 首席創(chuàng)意官Eric Springer 表示：“表達(dá)真實(shí)自我是Levi's®的品牌核心理念之一。Levi's®作為藍(lán)色牛仔褲的發(fā)明者，此次通過(guò)‘Live in Levi's®’充分詮釋了穿上牛仔褲的真正意義。這次活動(dòng)展現(xiàn)了源于記錄我們傾盡全力的日常生活里極具感染力的快樂時(shí)刻，而Levi's® 正是你生活故事的見證者。”
革新的數(shù)字推廣方案是 ‘Live in Levi’s®’項(xiàng)目的 最重要部分，目的為推動(dòng)來(lái)自全球社區(qū)的Levi's® 追捧者們踴躍參與分享他們的體驗(yàn)。一部講述Levi's®穿者故事的網(wǎng)絡(luò)微電影將于八月初上映；同時(shí)由Fredrik Bond攜手具鮮明個(gè)性的藍(lán)調(diào)搖滾音樂家 Jamie N. Commons的電視廣告片也將于八月底在電視和影院同步上映，演繹穿著Levi's®產(chǎn)品并享受其中的人們的故事。
由攝影師Jason Nocito拍攝的平面戶外宣傳畫面，捕捉了人們最真實(shí)的幸福感和堅(jiān)定不移的信心的一面，以“For everybody who’s not just anybody” 和 “Look good on your way to what’s next”為標(biāo)語(yǔ)。從八月起，將在時(shí)裝、音樂、電影電視、平面媒體全面開展2014年秋冬季系列的上市活動(dòng)，戶外創(chuàng)意活動(dòng)同步陸續(xù)在主要市場(chǎng)推出，包括紐約、舊金山、倫敦、巴黎、柏林、上海、香港、墨西哥城、孟買、東京，以及全球其它主要城市。
在中國(guó)大陸地區(qū)，將以“穿上它，#活出趣#”為推廣口號(hào)，和Levi's® 一起，前往更多趣處，體驗(yàn)更多趣事，感染身邊的每一個(gè)人，感受生活每一天的冒險(xiǎn)，每一天的體驗(yàn)；穿上Levi's®，你可以去做任何事，只要?jiǎng)e無(wú)所事事。同時(shí)將攜手潮人領(lǐng)袖余文樂和時(shí)尚新銳艾菲， 以自己的視角為出發(fā)點(diǎn)，傾力演繹積極樂觀的生活態(tài)度。
Levi’s® ICON 經(jīng)典系列 （上市時(shí)間：2014年8月）
作為牛仔褲的發(fā)明者， ICON經(jīng)典系列不僅僅在Levi’s®有著舉足輕重的作用，更在時(shí)尚行業(yè)中有著重大的影響力。 首創(chuàng)的Levi’s® 501® 經(jīng)典紐扣牛仔褲、西部牛仔襯衣和經(jīng)典牛仔夾克，歷經(jīng)不同時(shí)代的考驗(yàn)，時(shí)至今日仍然是當(dāng)代時(shí)裝的“風(fēng)向標(biāo)”。這些世世代代的先驅(qū)們穿著這些標(biāo)志性產(chǎn)品，所象征的不僅是個(gè)性化與普遍性，更是一種個(gè)人風(fēng)格的極致體現(xiàn)。
每一季的Levi’s® ICON經(jīng)典系列新品，我們都會(huì)精挑出極具代表性的標(biāo)志性產(chǎn)品，帶著不斷革新的使命感，以追求極致和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)，在我們所處的時(shí)代重新賦予他們新的設(shè)計(jì)涵義。用屬于你的風(fēng)格去演繹它，去塑造你的生活方式，去賦予它全新的生命。秉承注重細(xì)節(jié)、和人們所深愛的原創(chuàng)工藝，正如所有珍品的必經(jīng)之路，Levi’s® 不斷傳承、探索、改進(jìn)。
每個(gè)人心中都有一種經(jīng)典，而每個(gè)人的經(jīng)典又全然不同。Levi’s® ICON經(jīng)典系列屬于每一位獨(dú)一無(wú)二的你，穿上它，盡情表達(dá)自我，讓別人感染你的快樂。和它一起，創(chuàng)造你的風(fēng)格，定義你的生活。這是屬于你的ICON經(jīng)典系列，演繹它，活出趣！
Levi’s® 創(chuàng)造了藍(lán)色牛仔褲：標(biāo)志性的501®經(jīng)典紐扣牛仔褲
根據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》「二十世紀(jì)時(shí)尚單品」的報(bào)導(dǎo)中指出－Levi’s® 501® 經(jīng)典紐扣牛仔褲是一個(gè)與世界文化遺產(chǎn)緊密交織的美國(guó)標(biāo)志性代表。Levi's® 501®紐扣牛仔褲作為當(dāng)時(shí)專為美國(guó)西部牛仔設(shè)計(jì)的服裝，成為了后來(lái)所有工作服遵循的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。正因?yàn)長(zhǎng)evi’s® 率先在牛仔褲口袋邊角位加入撞釘?shù)倪@項(xiàng)專利技術(shù)，開拓了一個(gè)全新服裝品類——藍(lán)色牛仔褲，成為古往今來(lái)不可復(fù)制的創(chuàng)新佳話。501®藍(lán)色紐扣牛仔褲自1873年發(fā)明以來(lái) ，時(shí)至今日仍是不可替代的經(jīng)典。就像很多年輕人說(shuō)的那樣，如果沒有穿過(guò)501®就代表著你沒有穿過(guò)牛仔褲！
501®的進(jìn)化來(lái)自于Levi’s®對(duì)牛仔褲工藝與品質(zhì)精益求精的絕對(duì)承諾，就像很多百年品牌的明星產(chǎn)品一樣，若不是對(duì)牛仔褲的執(zhí)著與堅(jiān)持，就沒有辦法在保證本質(zhì)核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)化改良成為一件永恒的商品。501® 基于原創(chuàng)牛仔的特性， 已經(jīng)成為了牛仔褲中經(jīng)典與品位的代名詞。
2014年秋季男裝501®牛仔褲
隨著時(shí)代的變遷，501®牛仔褲一直堅(jiān)持以毋庸置疑的專業(yè)設(shè)計(jì)、近乎完美的剪裁，和妙不可言的改進(jìn)，滿足了每一代穿者的需要。2014年秋季男裝501®牛仔褲新品受加州威尼斯海灘和優(yōu)勝美地山谷風(fēng)景的啟發(fā)，呈現(xiàn)一整套由深至淺的全新水洗，彰顯牛仔褲的耐穿性和優(yōu)質(zhì)感，同時(shí)隆重推出高端水洗款式，選用褪色牛仔布和軍用斜紋布，突出磨白、補(bǔ)丁、造舊、破損的水洗效果。
2014年秋季女裝501®牛仔褲
2014年秋冬女裝501®牛仔褲的變革在于推出了從經(jīng)典的牛仔藍(lán)到褪色及磨損的不同水洗效果，仿如置身于具有多種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的淺藍(lán)色水洗，利用褲腳卷邊營(yíng)造隨性的男友牛仔褲風(fēng)格。而廣受喜愛的501®短褲從經(jīng)典的水洗色系到造舊水洗效果，正是向九十年代威尼斯海灘風(fēng)格致敬。
Levi’s®首創(chuàng)經(jīng)典牛仔夾克
1962年，Levi’s®經(jīng)典牛仔夾克首次面世，自此在國(guó)際上便成為牛仔夾克的典范。它是時(shí)尚的經(jīng)典，風(fēng)格獨(dú)樹一幟，優(yōu)雅而成熟，在功能設(shè)計(jì)上更是男女皆宜適合各種場(chǎng)合。這件簡(jiǎn)單的夾克可能是你衣櫥中穿著率最高的衣服，想必這就是經(jīng)典牛仔夾克能經(jīng)受不同時(shí)代不同穿衣潮流考驗(yàn)的原因。
2014年秋季男裝經(jīng)典牛仔夾克
2014年秋季男裝經(jīng)典牛仔夾克，選用牛仔和非牛仔面料重新組合，加入多種革新設(shè)計(jì)。采用環(huán)保材質(zhì)——人造皮毛領(lǐng)子和防水燈芯絨面料、及金褐色、黑色色調(diào)的人字紋燈芯絨面料；還加入如運(yùn)動(dòng)衫柔軟的搖粒絨面料，以打滿補(bǔ)丁的牛仔布，暗扣這一季九十年代威尼斯海灘主題。其他款式還包括磨白水洗和靛藍(lán)色拉絨夾克。
2014年秋季女裝經(jīng)典牛仔夾克
2014年秋季女裝經(jīng)典牛仔夾克，以各種深淺不一的牛仔水洗顏色、新穎的焦糖色調(diào)、深色套染和裝飾性補(bǔ)丁作為這一季新款的特色，提供多樣化的剪裁，同樣選用了如運(yùn)動(dòng)衫一樣柔軟舒適的搖粒絨面料，以及猶如男友格調(diào)的長(zhǎng)型男友夾克款式。
Levi’s® 首創(chuàng)西部牛仔襯衫
西部牛仔襯衫起源于上世紀(jì)30年代，那時(shí)放牧仍是日常工作，牛仔襯衫成為了牛仔騎士白天的工裝和晚上宴會(huì)的休閑社交服。牛仔襯衫自誕生便成為一款經(jīng)典服飾，毫無(wú)疑問地?fù)?dān)起改變西部牛仔騎士形象的重任。其大方帥氣的設(shè)計(jì)，打造出無(wú)數(shù)帥氣的西部牛仔英雄造型。隨著時(shí)間的變遷， 我們賦予它一些現(xiàn)代元素，但有一點(diǎn)我們堅(jiān)持至今：無(wú)論牛仔襯衫如何變革，對(duì)原創(chuàng)的細(xì)節(jié)始終如一。從標(biāo)志性的背部擔(dān)桿獨(dú)特設(shè)計(jì)到鋸齒狀的口袋蓋細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可窺見一斑。
2014年秋季男裝西部牛仔襯衫
2014年秋季男裝西部牛仔襯衫以牛仔和條紋面料為主，結(jié)合灰色、黑色套染水洗及輕微的印花作點(diǎn)綴。靈感來(lái)源威尼斯海灘景色的牛仔襯衫，特點(diǎn)在于補(bǔ)丁和破損，通過(guò)漂白技術(shù)達(dá)到如云霧般的水洗效果。另外靈感來(lái)源優(yōu)勝美地山谷色調(diào)的牛仔襯衫款式，專為深秋時(shí)節(jié)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了保暖性，采用親膚質(zhì)樸的格子斜紋面料、油鞣革面料、燈芯絨面料和搖粒絨面料。
2014年秋季女裝西部牛仔襯衫
2014年秋季女裝西部牛仔襯衫首次推出小細(xì)領(lǐng)剪裁，腰部更為寬松。顏色靈感來(lái)自威尼斯海灘沖浪文化，帶出粉白、深黑色、套染靛藍(lán)色、深淺條紋的磨損效果。選用輕磅布料的牛仔襯衫則以一系列嶄新而高端的牛仔水洗，同時(shí)還推出牛仔襯衫夾克和牛仔裙。
Levi’s® Double Stitch男裝雙線系列（上市時(shí)間：2014年9月）
Levi's® 為了向歷史致敬，在2014年秋冬季首推Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲。這是對(duì)Levi’s® 501®牛仔褲設(shè)計(jì)的重新演繹，通過(guò)雙線縫制技術(shù)對(duì)現(xiàn)有五袋款牛仔褲的車線細(xì)節(jié)進(jìn)行大膽出味的設(shè)計(jì)處理，包括504™標(biāo)準(zhǔn)直腳、511™修身窄腳、513™修身直腳三種褲型；上衣部分，牛仔襯衫重新設(shè)計(jì)后成為薄棉外套，經(jīng)典牛仔夾克則直接以雙重車線亮相。
Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲是為了向我們悠久的歷史致敬而誕生，彰顯了我們標(biāo)志性的雙線針織技術(shù)。”掌管Levi’s®全球設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人Jonathan Cheung介紹到，“這個(gè)系列是對(duì)于Levi’s® 經(jīng)典設(shè)計(jì)的即興復(fù)制，我們選擇了Levi's®最具標(biāo)志性、被仿效最多的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，加以提升和改造。”大體上，雙線系列牛仔褲的設(shè)計(jì)是以獨(dú)家的雙線車縫技術(shù)取代以往褲裝典型的單車線設(shè)計(jì)。對(duì)于系列中的上裝系列，以往通常采用單線圖案，這個(gè)系列的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則采用雙線圖案，還放大了口袋尺寸，達(dá)到大膽出味的感官效果。
Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲，選用的是輕磅面料（不超過(guò)10盎司），水洗獨(dú)特包括復(fù)古的藍(lán)綠色、和深淺不一的黑色水洗，選用黑色緯紗（通常出現(xiàn)在牛仔布的背面），經(jīng)染色和水洗處理之后，面料上會(huì)呈現(xiàn)漂亮且多層次的水洗效果。
Double Stitch男裝雙線系列牛仔褲，正是帶著好奇心的你去冒險(xiǎn)的首選服裝，穿上它為每一次對(duì)陳規(guī)的挑戰(zhàn)而歡呼。活出你的趣味，你就是無(wú)畏的自己，盡情做你所想的，將冒險(xiǎn)的快樂與世界分享，去更多未知的地方，迎接更多快樂的挑戰(zhàn)。這就是屬于你的Double Stitch，挑戰(zhàn)它，活出趣！
Levi’s® Revel™ 女裝塑形系列（上市時(shí)間：2014年9月）
Levi’s® 一直致力推動(dòng)女裝牛仔褲的改革，2013年秋帶著女性渴求完美合身牛仔褲的使命感，Levi’s® Revel™女裝塑形系列從此誕生，成為一款擁有專利設(shè)計(jì)的塑形功能牛仔褲。Levi’s® Revel™ 女裝塑形系列致力為女性塑造夢(mèng)寐以求的曲線，專屬的水漾塑型科技，使牛仔褲既緊貼身體還重塑曲線，為你美化臀部身段；四向彈性記憶面料緊緊貼合身體，超柔軟的手感和出眾的回彈功能，使牛仔褲與腿部曲線融為一體；引用化妝原理的水洗效果，從視覺上打造出修長(zhǎng)纖腿曲線的效果。
2014年秋冬Levi’s® Revel™女裝塑形系列新品，水洗靈感受九十年代威尼斯海灘沖浪文化與時(shí)尚潮流相碰撞而啟發(fā)，同時(shí)面料也比以往更加柔軟順滑。
穿上Revel™，你的魅力不僅來(lái)自外表，更來(lái)自舉手投足間的撩人姿態(tài)。在Revel™的世界，炫耀不是貶義，而是你無(wú)時(shí)不刻的自信寫照。讓全世界都看見你的驕傲，絕不掩飾你的獨(dú)特魅力。和它一起，迎接艷羨的目光，留下動(dòng)人的身影。這是屬于你的Revel™，炫耀它，活出趣！
Levi’s ® WARM 男女冬暖系列（上市時(shí)間：2014年10月）
一個(gè)人的溫度只有37℃，那兩個(gè)人、更多人呢？每個(gè)人都需要溫暖，當(dāng)我們彼此靠近，世界就會(huì)不斷升溫。
2014年Levi’s® WARM 男女冬暖系列，以功能取勝。男裝系列繼續(xù)延續(xù)功能性面料THERMOLITE的融入，分別融入到熱銷褲型511修身窄腳、513 修身直腳、504 標(biāo)準(zhǔn)直腳的面料里，即使寒冷的冬天，牛仔褲也能為你保暖御寒；更有牛仔和非牛仔面料供選擇。女裝方面，則引進(jìn)VILOFT 技術(shù)，從木漿提取制作功能性面料，吸濕、保暖、透氣，手感良好，水洗靈感來(lái)自優(yōu)勝美地自然的色調(diào)，和生動(dòng)活潑的小紅印花，及其他細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)作點(diǎn)綴。
2014年Levi’s® WARM 男女冬暖系列， 和它一起，讓真情流露，讓情感升溫。這是屬于你的Warm，溫暖它，活出趣！
