7 For All Mankind 2013春季品牌廣告系列——“幻旅奇緣”
牛仔時(shí)裝和創(chuàng)意生活產(chǎn)品的世界頂級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌7 For All Mankind®揭幕了其2013年春夏品牌宣傳廣告。通過(guò)與創(chuàng)意公司LIPMAN并肩合作，7 For All Mankind®再一次與James Franco攜手設(shè)計(jì)打造出全新多媒體廣告片，這一全新廣告片匠心獨(dú)具，創(chuàng)意非凡，不僅充分體現(xiàn)了這一品牌的加利福尼亞風(fēng)情，同時(shí)也淋漓彰顯出了這一品牌的牛仔時(shí)裝“基因”。
2013年春夏廣告片名為“幻旅奇緣”，取義于史詩(shī)中偉大英勇的奧德修斯的漫漫征途，這一廣告片通過(guò)一場(chǎng)如夢(mèng)似幻的潔白禮服婚禮，探索了“愛(ài)情&親密”這一主題。廣告背景是一場(chǎng)純潔似雪的白色婚禮，和絢爛夕陽(yáng)下攝人心魄的加利福尼亞海灘。在一晝夜的時(shí)間內(nèi)，觀眾們將會(huì)得以窺見(jiàn)一對(duì)夫妻最為親密和神圣的時(shí)刻；一切都似乎皆有可能！
Franco在這一廣告系列中提出了天馬行空的非凡創(chuàng)意，這充分說(shuō)明了他在7 For All Mankind 品牌形象和品牌宣傳中的創(chuàng)意中堅(jiān)角色。“愛(ài)情美妙而強(qiáng)大，但具體表現(xiàn)形式卻變化萬(wàn)千，愛(ài)情中的種種情緒并不僅限于‘幸福’一種，但人們卻習(xí)慣假裝對(duì)這些情緒視而不見(jiàn)，而后者恰恰源于‘激情’的力量。我們并未選擇回避，而是勇敢直視——通過(guò)這樣一個(gè)加利福尼亞海灘婚禮的方式，”Franco說(shuō)道。
2013春夏廣告系列已在2013年2月份紐約時(shí)裝周期間內(nèi)正式發(fā)布，除平面廣告創(chuàng)意之外，還將采用多媒體形式。在這一季度的廣告中，James Franco突破常規(guī)，通過(guò)Facebook互動(dòng)這一新鮮方式，讓觀眾決定廣告故事的走向。在整個(gè)3月份，7 For All Mankind將發(fā)布三段互動(dòng)短片，并搭配相應(yīng)問(wèn)題，讓觀眾投票決定故事走向，之后，將根據(jù)觀眾投票結(jié)果，推出全新“幻旅奇緣”的“觀眾投票結(jié)局篇”。
2013春夏廣告短片將主要在3個(gè)平臺(tái)上播放；
美國(guó) - www.facebook.com/7forallmankind
歐洲 - www.facebook.com/7forallmankindEU
亞洲 – www.7forallmankind.cn
為支持3段互動(dòng)短片，公司特別開(kāi)展了全面的社會(huì)媒體和數(shù)字戰(zhàn)略。2013年4月25日，將在洛杉磯獨(dú)家播出James Franco導(dǎo)演預(yù)想結(jié)局篇，為這一廣告系列劃上完美的句號(hào)。同日，也將在上述Facebook網(wǎng)頁(yè)和www.7forallmankind.cn同步播出“觀眾投票結(jié)局篇”和“導(dǎo)演預(yù)想結(jié)局篇”兩個(gè)版本。
“2012年春夏和秋冬多媒體廣告系列有著突破性的變革，這次2013年春夏廣告片緊隨其后，繼續(xù)激發(fā)觀眾好奇心，并使品牌形象得到進(jìn)一步提升，講述了獨(dú)一無(wú)二的品牌故事，并充分體現(xiàn)了品牌所代表的加利福尼亞風(fēng)情，” 7 For All Mankind總裁 Barry Miguel說(shuō)道，“James通過(guò)現(xiàn)代而高雅的方式，充分展示了我們的產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌魅力和品牌演變過(guò)程。”
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