在Premiere Vision舉辦的牛仔褲貿易會上，牛仔褲制造商打破常規，推出了形式多樣，顏色繁多的牛仔褲，旨在推陳出新，打開牛仔褲的全新市場。
雖然這次的貿易會參觀者數量增加了22％，頂峰時期甚至達到了41％，但是大家還是存在一個普遍的擔憂，那就是牛仔褲已經失去了原先的特色。
Topman的助理買手Hannah Llewellyn說：“盡管牛仔褲的銷量開始呈現上升，但是很多消費者卻轉向那些非牛仔制品服裝了，可能是因為經濟的原因，大家都需要更多顏色，更多款式。”
MiH Jeans的創立者Chloe Lonsdale說：“消費者還是在花錢，但是他們希望能夠花得有價值，他們追求那些持久而注重細節的服裝。”
Tommy Hilfiger的男裝設計總監Neil Lewty說：“中端市場是牛仔褲相對較弱的市場，這個市場最難做，人們要不想要便宜的牛仔褲，要不就想購買那些超級奢華的牛仔褲，中端市場很少有人問津。”
而牛仔褲的總體價格也開始下降，買手們都在尋求性價比最高的牛仔褲系列。除此之外，無論是剪裁，樣式，高低腰等的要求也更為嚴格，消費者尋求的不再是簡單的普通牛仔褲，每個人都希望自己的牛仔褲能夠與眾不同。
最近全球市場上顏色牛仔褲銷售情況非常好，尤其是加上全新陰影設計，涂層等，很多品牌都開始爭相打入這個市場。設計師Bosso在60周年慶上展出了特殊的牛仔褲顏色，稱其為Glowing Whispers,這種顏色會在燈光下展現出特殊的顏色。
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