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H&M廣告里的模特Chanel Iman是不是太瘦了？對于許多瑞典人來說，這個問題的答案是肯定的。在這則廣告中模特的身材好像11歲的女孩，大腿的粗細和一般正常女性的手臂一樣粗。而這次H&M的廣告業遭到了批評，監督小組認為廣告向消費者發布了錯誤的信息。
H&M發言人稱，對引起顧客的誤解表示抱歉，今后將對監督小組的批評引起注意。
相對于其他國家的人，瑞典人似乎對于身材形象更為敏感。12月時，在對美國、加拿大、丹麥、法國、荷蘭、瑞典、葡萄牙和匈牙利的讀者進行調查后發現，瑞典人最無法容忍超瘦型的模特。
49％的瑞典女性讀者認為現在的時裝模特太瘦
65％的瑞典男性讀者認為身材比例適中的時裝模特才是恰到好處
67％的瑞典女性讀者說，他們更有可能購買的品牌是那些廣告上模特的身材與消費者自己的身材較為相似的品牌。
46％的瑞典男性讀者認為模特的體型與他們的購買決策無關。