2010年春夏的全球都會街頭，在“游戲繼續，派對上街”的年度主題之下，adidas Originals又掀起了一股股藍色風潮。陳綺貞，陳冠希等眾多明星紛紛加入，為adidas Originals全新子系列A.039的展示空間，盛事揭幕，以原創之名，在北京三里屯點燃一場藍色狂歡，讓歡愉的氣氛響徹街頭。
A.039展示空間，置身藍色大人國
仲春北京街頭，三里屯Village廣場人流往來熙熙攘攘，adidas Originals的經典藍色成為廣場上引人矚目的焦點。
adidas全球品牌中心搖身一變，成為一件巨幅藝術作品，夸張巨大的三葉草圖案出自新加坡藝術家Jahan Loh之手，讓adidas全球品牌中心改頭換面，展現出無限原創風格。三里屯Village廣場則被打造成為adidas Originals最新子系列A.039的展示空間。按比例成倍放大、數個人高的巨型臺燈、錄音機和卡帶、黑框圓眼鏡……消費者置身其間，恍若漫游大人國一般充滿新鮮趣味，也展現出本季A.039系列的主題“書呆子氣”。
除了品牌歷史和A.039系列的展品，更令消費者駐足觀看的是一系列由明星和潮流影響力人物作為模特拍攝的照片。包括陳綺貞、陳冠希、徐濠縈、林俊杰、李燦森、at 17（香港組合）、FAMA（香港組合）、宇宙人（臺灣組合）、DJ Tommy、Celia （Model）、Jessica C （Model）、季明（Mess Beijing）。他們身著adidas Originals的經典產品和A.039產品，在攝影師鏡頭前盡情發揮，表達自己對于“Celebrate Originality”的理解。
眾星璀璨，派對上街，狂歡揭幕式
4月6日晚，整個三里屯Village廣場成為adidas Originals年度主題“游戲繼續，派對上街”的現場，璀璨的星光和狂歡的熱烈氣氛點燃了北京三里屯的夜空，讓這里成為一片歡樂的藍色海洋。
諸多媒體和品牌嘉賓們共同參與了A.039系列展示空間正式揭幕儀式。許多內地潮流名人，藝術家都在藍地毯上一一亮相。
聲勢浩大的年輕舞者們身著經典運動系列拉開帷幕，而亮麗的模特們則通過時裝秀展示了A.039系列的新季風格。
內地青年潮流文化代表VJ李晨擔綱現場主持，陳冠希也在現場露面，成為舞臺上的亮點。陳綺貞作為adidas年度品牌宣傳片中唯一一位華人女星，也來到現場和VJ李晨進行一番精彩對談，共敘對adidas Originals品牌精神“Celebrate Originality”的感受和理解。
隨著重要嘉賓在臺上共同揭幕，A.039系列展示空間正式打開大門。整個開幕儀式之后，位于三里屯Village廣場的A.039系列展廳將對公眾開放，為期一個星期。
展現原創力量，2010春夏廣告片
同時，現場嘉賓和消費者將在現場投影幕上欣賞到adidas Originals的年度品牌宣傳片。廣告片中還有眾多我們熟悉的面孔，從Noel Gallagper到Snoop Dogg的音樂巨星，從David Beckham到Franz Beckenbauer的體育名人，以及包括 Agyness Deyn在內的時尚潮流Icon，更有亞洲藝人陳綺貞和李孝利，組成adidas Originals2010年度品牌廣告片令人嘆為觀止的陣容。這些全球青年潮流文化的引領者，在“游戲繼續，派對上街”的品牌年度主題下，一起走上街頭，來到后巷與露臺，演繹著原創力量蘊藏不息的源泉所在。
消費者們更能夠通過參與網上看廣告片，回答問題的活動，有機會獲得在阿迪達斯北京三里屯旗艦店進行60秒瘋搶的大獎機會。
藍色風潮，席卷春夏
在adidas Originals設計部門里，Originals的標志性藍色調的色卡編號恰好是A.039，于是這一全新系列就以這頗具象征意味的方式命名——寓意著品牌經典風格和經久不息的創新活力的融和。
在設計方面，除了向adidas豐富的歷史資源尋找靈感，這一季的 A.039也從1980年代的經典電影《Revenge of the nerds》獲取設計元素。這是一部勾勒Jocks（肌肉男）和Nerds（眼鏡男）之間諧趣故事的電影。于是，學院派眼鏡男，傳統的校服徽章，拉拉隊隊長等元素都成為了這一季的靈感來源。精細的色彩選擇、充滿教養感的風格，老道的剪裁，明亮的色彩、圖案和花紋都勾勒出獨有風味的時髦感。
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