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中國人愛奢侈品,奢侈品如何愛中國?
2010年02月01日 02:14 Posted by
Bedi
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TAGS:
中國
奢侈品
消費
金融危機
中國奢侈品消費者是誰
中國奢侈品消費者是一個相對世界其他地方來說特殊的人群,年齡集中在20-40歲,而日本、美國以及歐洲購買奢侈品的年齡集中在40到70歲。他們中許多是獨生子女,消費者中有40%是因為自己有一份高收入的工作,還有60%是因為家底殷實。還在幾年前,中國的奢侈品消費主力還是男性為主,特別是那些從商的人士,所以你會發現奢侈品男裝品牌和高檔手表品牌店鋪已經開進了大多數一二線城市。
相比較年輕女性是近幾年加入奢侈品市場的新生力量,這些年輕消費者是月光族,實際儲蓄率為零,她們或許收入不高,但是父母替她們解決了房租、保險、教育等費用,使得她們的收入成為全部可支配收入。
更有一種極端的觀點,房價的瘋漲反而會促使奢侈品消費增長。因為房價上漲讓那些既得利益者財富增加,原來會想我買一個兩萬塊錢的包包夠買一個衛生間了,而現在只要在上海市區有一套兩居室房子就差不多可以買100個兩萬塊包包了。
由于大多數奢侈品消費者都是近四五年內開始購買奢侈品的,因此他們對奢侈品牌都知之甚少。無論是波士頓咨詢集團還是麥肯錫的研究,中國富裕消費者一般都無法數出單個品類里三個品牌。比如Coach在中國的認知度只有8%,而美國和日本的比例分別是72%和63%。
當然,中國消費者與亞洲富有階級的購物方式是一樣的。根據Synovate市場研究公司最新的調查結果顯示,亞洲有錢人喜歡買那些有著顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。68%的香港受訪者表示,他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%,在印度和阿聯酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執行官Jill Telford說:"中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨,而不是假冒的產品。"
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“2015首屆中國生態環保面料設計大賽評審會” 盛澤成功舉辦
on
September(9月)25, 2015 at 12:03 AM
| Posted by
XOXO
8月28日,“2015首屆中國生態環保面料設計大賽評審會”(簡稱大賽)在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業聯合會主辦,中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、蘇州市吳江區中國東方絲綢市場管委會共同承辦,江蘇省蘇州市吳江區盛澤鎮人民政府特別支持。
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施華洛世奇鼎力支持中國年輕設計師 DFO合作品牌By Fang參與其中
on
September(9月)24, 2015 at 15:10 AM
| Posted by
XOXO
施華洛世奇很榮幸宣布啟動全新亞洲新銳設計師支持項目。By Fang、Ping He和Nicole Zhang三個品牌入選2016年該全新開創的時尚贊助項目,該項目致力于將施華洛世奇水晶傾注于中國最優秀的新銳設計人才的創作中。
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第14屆中國紡織品服裝貿易展覽會在巴黎開幕
on
September(9月)15, 2015 at 11:50 AM
| Posted by
XOXO
法國當地時間9月14日,第十四屆中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)(CTAF)暨巴黎國際服裝服飾采購展(APP Paris)(以下統稱“巴黎展”)在巴黎布爾歇展覽中心舉行,并與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。巴黎展是由中國紡織工業聯合會主辦,中國國際貿促會紡織行業分會(紡織貿促會)和法蘭克福展覽(法國)公司承辦。
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中國消費者投入百分百購物熱情
on
September(9月)15, 2015 at 10:12 AM
| Posted by
XOXO
中國消費者輕易墜入時尚愛河- “我們能很快地墜入時尚愛河,并且會為了得到摯愛竭盡全力。”中國消費者喜歡購物并不是秘密,在對時尚單品的選擇上比其他國家的消費者投入更多熱情。通過奕歐來歐洲最近的調查發現,當購物找到了“摯愛”時, 78% 中國消費者同意-我會不惜一切得到我的“摯愛”。
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奢侈品鑒定專業課程暨日本奢侈品協會鑒定師預科班 第五期上海站
on
September(9月)11, 2015 at 11:00 AM
| Posted by
XOXO
奢侈品鑒定專業課程暨日本奢侈品協會鑒定師預科班第五期 中國上海
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