8月30日，一場代號為“4535”的行動在全國迅速鋪開，一周來該行動借著秋季廚衛家裝節的東風迅速成為初秋盛事。
9月6日，熱度不減的“4535”行動再加碼，蘇寧易購總裁侯恩龍與方太集團副總裁陳浩，在蘇寧總部聯合召開了全國視頻動員會，細致部署了“4535攻略”。
“4535”行動是蘇寧與方太聯合發起的品牌專項活動，即在8月30日至10月14日的45天，方太在蘇寧渠道廚衛電器銷售突破3.5億。此次行動被賦予提振整個廚衛行業的意義。
據中怡康數據，受今年經濟形勢的影響，廚衛行業整體出現了下滑。今年1至7月份，蘇寧煙灶等傳統品類增速均超過35%，凈水、洗碗機等新品類保持了120%以上的增長， 818當天廚衛全品類增長了132%。方太則同樣保持著高速增長。
近年來，廚衛行業新產品層出不窮，但卻鮮有真正意義上的明星爆款。此次蘇寧聯手方太推出全國同統一價5699元的爆款洗碗機JBSD2T2-X9S和3999元的燃氣熱水器JSQ31-B1601，煙灶熱+洗碗機等套餐，同時依托蘇寧全域流量資源，給予購買三件套且滿1萬以上的消費者返券等優惠，全力打造廚衛行業的爆款。
“我們要善用渠道，同時要不斷拓展渠道尋找增量空間。”侯恩龍在會上強調，渠道是廚衛行業發展的重中之重，如何在渠道上優化存量、尋找增量成為行業的難題。
目前除了線上渠道，蘇寧線下擁有近7000家門店，9月還將新開100多家大潤發店，后期還會與歐尚合作。方太將借助蘇寧的常規店、直營店、零售云店、電器超市店，精準布局不同層級、不同區域的市場，實現廚衛銷售新的突破。
營銷上將上線更多創新玩法：9至10月推出老廚房改造項目，以舊換新活動助力消費者煥新家；借助千里傳音、微信裂變等實現精準營銷；聯合推出幸福中國節系列活動，幸福星球幫、幸福家味道、幸福滋味體驗館、幸福墻刮刮樂等，實現多元場景下惠利共享。
目前，雙方在秋季廚衛家裝節期間小試牛刀獲得不俗成績，下一階段的超級內購日、中秋國慶雙節優惠都將陸續開啟。
在整體廚衛行業遭遇增長瓶頸的情勢下，作為家電第一渠道的蘇寧和行業領航品牌的方太，聯手推出“4535”行動，輸出成熟的經驗，勢必會在即將到來的中秋節、國慶節期間為消費者帶來一場消費盛宴，也必將成為廚衛行業發展新的標桿。
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