2007年的春天，位于巴黎St.Honore的Colette迎來了自己的十周歲生日。這個每次去巴黎的必經(jīng)之地，仿佛是一個上演城市輕喜劇的舞臺。
在Mark Tungate所著的《Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara》一書中，他提到了"品牌體驗"的概念。在由Colette Roussaux和女兒Sarah Lerfel刻意經(jīng)營的環(huán)境里，空間帶來的愉悅感受已經(jīng)超出了"品牌體驗"的層次，到了巴黎，你仿佛是要這么一個地方來報到，那些和你一樣不僅對衣服和香水感興趣，也喜歡唱片和書籍的人，從世界各地而來，仿佛有心照不宣的某種密碼。如果在時裝周期間，地下一層的Bar更是匯集各類好看人物，攝影師和編輯干脆將長條桌變成了辦公桌，在這里察看拍完的照片討論要做的題目。
這個全世界僅此一家的精選店（select Shop），一共只有20多個工作人員，我甚至常常懷疑，那些向我介紹唱片的店員晚上就會去玩樂隊。就是這么一間任性、混雜，充滿了個人趣味和精靈玩意的店鋪，在某種程度上，正悄悄改變著這個行業(yè)的經(jīng)營方式。
位于倫敦Knightsbridge兩端的Harvey Nichols和Harrods，是多數(shù)游客到倫敦購物的必經(jīng)之地。Harvey Nichol的櫥窗陳列手法一向標(biāo)新立異，在這家主要以中上階層為消費群的百貨商店（Department Store）櫥窗里，常常可以看到哥特式的詭異陳列風(fēng)格。但如果你認為這樣的陳列風(fēng)格代表了它的零售方向的話，那你就錯了。這間公司的大多數(shù)品牌仍是典型的中上階層趣味，當(dāng)然，Harvey Nichols的趣味亦不僅于此，在專門辟出的設(shè)計師廊（Designer's Gallery）里，你也可以看到一些英國和比利時的前衛(wèi)設(shè)計師品牌。對于更為大眾趣味的Harrods來說（看看它的櫥窗里以007電影為藍本所做的陳列就知道了），除了在通常的百貨公司都可以見到的奢侈品品牌之外，也為設(shè)計師專門辟出了單獨的區(qū)域。
這樣的Designer's Gallery，同樣也出現(xiàn)在有100多年歷史的老牌百貨公司Liberty中。是大型百貨公司對前衛(wèi)設(shè)計有特殊興趣嗎？倫敦高級百貨公司辟出的Designer's Gallery，幾乎成為了一個行業(yè)慣例，其實這并不是一個老傳統(tǒng)。
90年代后期以來，一方面是Colette和Dover Street Market這樣針對特定消費群的精選店在歐洲逐漸打開市場，一方面是Top Shop這樣的連鎖街頭時尚商店迅速俘虜年輕人，老牌的百貨公司正在逐漸演變成保守的恐龍。高級布藝、瓷器、銀質(zhì)餐具……Liberty在20世紀(jì)90年代的品味依然有維多利亞時代的遺風(fēng)，但社會階層的消費習(xí)慣卻正在發(fā)生變化，你能指望那些喜歡看Wallpaper*雜志的新貴們還保持他們祖母的生活習(xí)慣嗎？
改變最早發(fā)生在百貨公司Selfridge。1994年，Selfridge著手進行了一個為期五年的大修，引入了一些前衛(wèi)品牌，將受眾目標(biāo)定位于年輕人。不久，Harrods又聘請了Selfridge的創(chuàng)意總監(jiān)Susanne Tide-Frater對其進行改造。代表昔日中上階層生活品味的高級百貨公司逐漸吸納著新鮮血液，雖然他們并不具有Colette這樣的精選店的個性，但這并不妨礙他們?yōu)镠ussein Chalayan、Alexander McQueen、Dries van Noten這樣的小眾設(shè)計留出空間。
在倫敦開設(shè)的Dover Street Market則更進一步，不論是Department Store還是select Shop，這些店鋪的品味往往被買手掌握（Colette 的Sarah Lerfel幾乎可以說是全世界最著名的買手），而由設(shè)計師川久保玲籌建的這個空間，是設(shè)計師對時裝理解的衍生，她能將四樓最顯著的位置留給在倫敦創(chuàng)業(yè)不久的Labour and Wait，這間僅在倫敦東區(qū)擁有一間小型專賣店的品牌，風(fēng)格樸素、沉著，那些白色圓領(lǐng)襯衣、帆布手套、綠色臺燈甚至讓人想起社會主義國家的集體生活，將顯著位置留給這樣一個品牌顯然是川久保玲的反叛個性使然。在這里，Cutler and Gross的古董眼鏡和August Sander的攝影畫冊，連同這些來自倫敦、巴黎、安特衛(wèi)普、東京的一眾設(shè)計師品牌，幾乎讓這里成為了前衛(wèi)設(shè)計的大本營。如果說，巴黎的Colette是精靈古怪電子風(fēng)格的游樂場，Dover Street Market則更像是一棟時裝異教徒的教堂，連他們的售貨員都那么嚴肅。
時裝零售業(yè)的變化還來自一向自行其是的川久保玲，在世界各地移動開設(shè)的游擊店鋪（Guerrilla Store），游擊之處從柏林、巴塞羅那、新加坡到華沙，為期一年的游擊店鋪依靠Club和網(wǎng)站的口耳相傳，提供的多是限量版的設(shè)計。川久保玲如同時裝的傳教士，在主流的大型百貨公司體系外，將她認同的時裝進行最大程度的傳播。
在全球持續(xù)增長的奢侈品市場上，單一品牌店（Single-brand department store）2000年之后在全球都市蔓延開來。其中尤以Prada在紐約、洛杉磯和東京建立的Epicenter為代表，Prada邀請庫哈斯、赫佐格與德穆隆設(shè)計的Epicenter將"品牌體驗"放大到了極致，建筑和時尚的聯(lián)系從來沒有如此緊密。而在日本的表參道，頂級建筑師與品牌的合作演出更是華麗，從伊東豐雄為Tod's設(shè)計的旗艦店，到青木淳設(shè)計的Louis Vuitton表參道店，每一次的購物體驗都與這些建筑魔方密不可分，正如川久保玲所說："商店不只是放置時裝的漂亮盒子，'盒子'本身其實和時裝一樣重要。"
零售業(yè)的革命從90年代開始在全球蔓延。在中國，奢侈品牌不僅坐落在各個城市最佳的商業(yè)地段，也紛紛仿照歐洲的模式，建立品牌的精選店。Louis Vuitton 在北京國貿(mào)開設(shè)的三層店鋪，面積達到了18，000平方英尺，是這個品牌在中國最大的品牌店。
在中國，大型購物廣場（Shopping mall）是零售業(yè)的重要形態(tài)。2006年KPMG提供的《Luxury brand in China》報告顯示，Mall culture(廣場文化)在中國受眾甚廣，Shopping則成為了城市居民最重要的休閑方式，從北京新東方廣場到上海的恒隆廣場，各種超大的"廣場"成為了城市最重要的公共空間。這份報告同時提及，《Retail Asia》雜志預(yù)計到2020年世界十大Mall中，中國將占據(jù)七位。零售業(yè)躍進將以Shopping mall和大型百貨公司的形式在中國城市蔓延開。
增長數(shù)字將增強國際品牌在中國開拓的信心，2006年到2010年，中國奢侈品市場將以每年25%的速度增長。在4月中旬開業(yè)的北京"新光天地"號稱"目前中國最大的單體百貨店"，新光天地的開幕，是北京零售業(yè)面臨重要變革的開始，王府飯店和北京國貿(mào)商場等老牌奢侈品賣場將面臨不斷躍出的競爭者的挑戰(zhàn)。LG大廈購物中心、銀泰中心、國貿(mào)三期等新的購物場所和新光天地一起，將使北京的奢侈品地圖不斷東擴。它們都不愿在北京的2008年中缺席。
北京有躍進式發(fā)展的大工地，卻沒有時尚的游樂場或者教堂。你能看到形形色色的"最高"、"最大"，卻很難看到誰更有趣更執(zhí)迷。寄居在Soho的Shine，選擇了不少前衛(wèi)設(shè)計，你可以看到買手的眼光，而其中獨特的時裝氛圍卻不是那么濃郁。作為select Shop，如果僅僅是將Designer's Gallery從Department Store 中單獨抽取出來，并不足以說明獨立店鋪的態(tài)度和趣味。
在今日的北京，時裝是數(shù)據(jù)或者生意，在這里，看不到游戲者和異教徒。
本文作者葉瀅，載于《EO:經(jīng)濟觀察報時裝增刊》第二輯@夏季版，5月21日出版，本周末開始隨報發(fā)行。上次已經(jīng)錯過，希望這次能夠買到。
原文鏈接:那個放時裝的"盒子"
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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