根據(jù)一項新的調(diào)查，為了擺脫經(jīng)濟衰退的影響，奢侈品更集中、更強有力的核心是引導(dǎo)時尚。
總部設(shè)在紐約Abrams研究中心調(diào)查了100多個奢侈品行業(yè)專家，包括品牌經(jīng)理、設(shè)計師、買手、編輯和博客寫手等等。其中36.8％說，奢侈品行業(yè)將更加精簡，并更具模范作用。34.9％表示消費者的購買欲是關(guān)鍵。
"這些品牌都面臨的挑戰(zhàn)是與自己的新營銷渠道有關(guān)，比如SNS媒體。"Abrams Research首席執(zhí)行官Dan Abrams說到，他同時也是NBC和MSNBC的首席法律顧問。
受訪者被要求選出三個最可能會繁榮發(fā)展的零售和時裝品牌。Topshop位列第一，有34.1％的被調(diào)查人認為它將蓬勃發(fā)展。緊隨其后的是Chanel的28％，Louis Vuitton 21.9％，F(xiàn)orever 21%，H&M和Marc Jacobs都為13.4％，Hermès 7.3％以及J. Crew6.1％。其他獲選品牌包括Cartier、Yves Saint Laurent、Gucci、Rolex,、Tiffany & Co.、Diane von Furstenberg和Prada。
"這些頂級品牌間有一個巨大的對比，位列前兩位的是Topshop與Chanel"，Abrams說："這兩個品牌代表兩個在經(jīng)濟衰退中能夠生存的商業(yè)戰(zhàn)略，要么堅持低折扣和占領(lǐng)產(chǎn)品市場。要么鞏固忠誠顧客，不降低商品質(zhì)量，以維護品牌形象。"
購物網(wǎng)站被認為最可能繁榮發(fā)展的是Net-a-porter 33.7％，Gilt Groupe 15.7％， neimanmarcus.com 8.9％，barneys.com 6.7％以及Eluxury.com 6. 7％。"從這里得到結(jié)論是奢侈品牌應(yīng)該與網(wǎng)上購物聯(lián)系其起來"，Abrams說："因此如何做才能不失去這個獨特的概念呢？"
這項研究還調(diào)查了互聯(lián)網(wǎng)如何更好的為奢侈品牌的營銷和廣告服務(wù)。結(jié)果顯示34％認為"創(chuàng)新廣告"為最有效的工具，包括品牌的網(wǎng)站迷你大片，比如gucci.com和tods.com上展示的，27.4％認為與有影響力的時尚奢侈博客寫手的伙伴關(guān)系很重要，13.2％認為使用如Twitter和Facebook大眾網(wǎng)絡(luò)很有用，還有13.2％的受訪指出一些高端網(wǎng)站如neimanmarcus.com 和產(chǎn)品價格較低的網(wǎng)站如Zappos.com將是奢侈品牌銷售的有效工具。
Abrams說："社會媒體或許將走到營銷的前沿，很多奢侈品牌現(xiàn)在會說我們怎樣才能在Twitter上找到自己？難道我們真的要在那里？這是否讓我們顯得廉價？品牌必須找出一種獨特的社會媒體平臺的方式，因為它包含著巨大的營銷機會。"
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September（9月）25, 2015 at 12:03 AM | Posted by
XOXO
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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September（9月）25, 2015 at 11:41 AM | Posted by
XOXO
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September（9月）24, 2015 at 10:41 AM | Posted by
陳蕾蕾
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
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September（9月）23, 2015 at 11:22 AM | Posted by
陳蕾蕾
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
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September（9月）23, 2015 at 11:15 AM | Posted by
陳蕾蕾
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