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目前,奢侈品購物越來越傾向于經驗式消費,而不是一味地追求品牌的名聲。這個由波士頓咨詢集團發布的調查報告表明,經驗式消費目前占據全部奢侈品消費的55%,比高端奢侈品的銷售速度高出50%。

這種現象出現的原因主要歸結于四個趨勢:

1. 消費形式,剛剛富起來的人會將購物首先重心放在積累那些物質消費品上,而后會慢慢地追求能夠持久的知名品牌。
2. 人口統計學上來看,來自發達國家如美國,歐洲,日本的消費者是在90年代左右興起奢侈品消費熱潮的,這些人不再需要嘗試新事物,而只是依賴一向的購物習慣消費。
3. 走在時代尖端的年輕人更看重的是自己所做的事情,而不是擁有的物質品,他們的消費只是一時興起,并無諸多顧忌和考慮。
4. 奢侈品消費能夠滿足消費者所有的購物體驗。

中國的百萬富翁人數持續增加,預計到2020年將達到1.45億的龐大人數,因而中國一直是奢侈品牌的重要市場。

BCG預估2012-2014年間,個人奢侈品的消費會以每年7%的速度增長,而經驗式奢侈品消費將以12%的速度增長。

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