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[品牌故事]： 自1938年品牌創(chuàng)立以來(lái)，Oroton從一家歐洲高檔布料進(jìn)口公司發(fā)展為如今的Oroton集團(tuán)。75年一路走來(lái)， Oroton已經(jīng)成為了休閑、時(shí)尚以及奢華的...了解更多> |
OROTON
[中文名稱(chēng)]：
[英文名稱(chēng)]：OROTON
[品牌類(lèi)別]：設(shè)計(jì)師與奢侈品牌
[國(guó)家地區(qū)]：澳大利亞
[品牌官網(wǎng)]：www.oroton.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫(kù)
自1938年品牌創(chuàng)立以來(lái)，Oroton從一家歐洲高檔布料進(jìn)口公司發(fā)展為如今的Oroton集團(tuán)。75年一路走來(lái)， Oroton已經(jīng)成為了休閑、時(shí)尚以及奢華的澳洲摩登現(xiàn)代生活方式的代名詞。自從Oroton創(chuàng)造性地采用實(shí)用材料金屬網(wǎng)線作為材質(zhì)，設(shè)計(jì)女士配飾以及箱包以來(lái)，即刻風(fēng)靡六、七十年代，成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。
OrotonGroup首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理
Oroton集團(tuán)于2006年任命Sally Macdonald為首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理。她通過(guò)精簡(jiǎn)三個(gè)虧損部門(mén)、重組共同服務(wù)、外包物流、推出電子商務(wù)平臺(tái)Oroton.com、在澳洲和亞洲擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)發(fā)針織品、鞋履以及服裝線，從而扭轉(zhuǎn)了集團(tuán)的盈虧。
Oroton集團(tuán)如今總部設(shè)在澳大利亞悉尼，是ASX300上市零售企業(yè)，在新加坡、馬來(lái)西亞、新西蘭和澳大利亞擁有超過(guò)90間門(mén)店。Oroton的電子商務(wù)平臺(tái)Oroton.com在澳大利亞被譽(yù)為行業(yè)領(lǐng)頭羊以及創(chuàng)新者。Oroton配飾品牌于1938年在悉尼成立。Sally在加入Oroton集團(tuán)之前，曾在墨爾本、倫敦以及紐約的波士頓咨詢(xún)公司（The Boston Consulting Group）任職。 她的客戶(hù)涵蓋媒體、旅游業(yè)、消費(fèi)品、美容以及音樂(lè)行業(yè)。她還為舊金山的Banana Republic（The Gap品牌之一）提供購(gòu)買(mǎi)、策劃以及開(kāi)店咨詢(xún)。
Sally擁有墨爾本大學(xué)商學(xué)學(xué)士學(xué)位以及哈佛大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。
Oroton創(chuàng)意總監(jiān)
“Oroton有一種魔力。她是一個(gè)非常有個(gè)性并代表了澳大利亞的品牌。你可以在Oroton的設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)澳大利亞成長(zhǎng)和發(fā)展的蹤跡。”O(jiān)roton創(chuàng)意總監(jiān)Ana Maria Escobar如是說(shuō)。她掌舵Oroton設(shè)計(jì)已經(jīng)有四年之久。
Ana的創(chuàng)意理念把于1938年創(chuàng)立的Oroton帶入了21世紀(jì)。她的設(shè)計(jì)經(jīng)典而又緊隨時(shí)尚潮流。“Oroton作為一個(gè)時(shí)尚品牌發(fā)展路線非常清晰，我們的定位始終圍繞澳大利亞休閑、時(shí)尚以及奢華的現(xiàn)代生活方式。”她說(shuō)。
Ana出生于悉尼，在6歲時(shí)離開(kāi)澳洲回到她父母在哥倫比亞的老家。她在那里學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)。一次偶然的機(jī)會(huì)，年僅21歲的她得以在70年代就以金屬網(wǎng)線設(shè)計(jì)而聞名于世的Oroton工作。那時(shí)，她還在悉尼技術(shù)大學(xué)（the University of Technology, Sydney）進(jìn)修第二學(xué)位服飾和面料設(shè)計(jì)。
在接下來(lái)的9年里，Ana不斷磨練自己在服飾行業(yè)的設(shè)計(jì)能力。她于2007年成為了Oroton的首席設(shè)計(jì)師。她對(duì)品牌的影響以及對(duì)品牌清晰的定位使得她于2008年成為了品牌新設(shè)立的設(shè)計(jì)總監(jiān)。“這是第一次Oroton對(duì)我說(shuō)：“你知道嗎？我們需要有個(gè)人把整個(gè)品牌整合起來(lái)。”Ana回憶道。作為Oroton創(chuàng)意總監(jiān)，她負(fù)責(zé)指引Oroton品牌發(fā)展方向、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、櫥窗展示以及店鋪設(shè)計(jì)。
在2009年，Oroton推出了內(nèi)衣系列，不久就獲得了Prix de Marie Clare最佳內(nèi)衣品牌大獎(jiǎng)。Ana最近重新引入了香氛以及鞋履，并開(kāi)發(fā)了服裝產(chǎn)品線。品牌第一個(gè)全線系列將在今年的澳大利亞梅賽德斯奔馳時(shí)裝周上展示。
自從回到Oroton，Ana的設(shè)計(jì)吸引了新的消費(fèi)者。通過(guò)重新設(shè)計(jì)店鋪以及產(chǎn)品陳列，Ana在滿(mǎn)足老客戶(hù)需求的同時(shí)，吸引了一批新的消費(fèi)者。可能她最大的成就在于，她平衡了復(fù)興品牌時(shí)尚感和推廣品牌精髓兩者的關(guān)系。
金屬配飾以及各種材質(zhì)的混搭是Ana的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，他們重新創(chuàng)造并重塑了皮革等傳統(tǒng)材料的運(yùn)用。她是第一位結(jié)合了皮革以及Oroton標(biāo)志性金屬網(wǎng)線材質(zhì)的設(shè)計(jì)師，在慶祝品牌74年傳統(tǒng)的同時(shí)，也為品牌開(kāi)創(chuàng)了摩登現(xiàn)代之先河。
在2009年，Ana與澳大利亞Vogue主編Kirstie Clements合作，設(shè)計(jì)了Vogue雜志創(chuàng)辦50周年限量版手袋。Clements贊嘆道：“這是本世紀(jì)最值得擁有的手袋——美艷、飾有珠寶，值得珍藏。”限量版以及特別設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)在Ana的設(shè)計(jì)系列中，反映了她創(chuàng)作有意義并跨越時(shí)間的作品的渴望。
她與時(shí)尚風(fēng)云人物超模Daria Werbowy、知名攝影師Tommy Ton以及造型師Taylor Tomasi Hill合作。她的創(chuàng)作理念把Oroton品牌從紐約推到了哥本哈根，從哥本哈根推到了巴黎。但是歸根結(jié)底，Oroton代表了獨(dú)特的澳洲奢華風(fēng)情。
OROTON品牌發(fā)展時(shí)間表
1938 Oroton的故事起源于澳大利亞的悉尼，當(dāng)時(shí)一位名叫Boyd Lane的企業(yè)家創(chuàng)立了一家歐洲高檔布料的進(jìn)口公司，這
就是OrotonGroup的前身。
1951 Oroton的第一件產(chǎn)品——女士金色金屬網(wǎng)線化妝包一經(jīng)問(wèn)世立即成為奢華、高雅以及品質(zhì)的象征。
1960s/70s Oroton憑借其經(jīng)典網(wǎng)線包包在時(shí)尚界奪得一席之地并且成為時(shí)尚女孩以及社交名媛眼中的“必備之物”。直到如
今，Oroton的每一季新品都仍然融入其經(jīng)典的網(wǎng)線元素。
1970s Oroton繼續(xù)以澳大利亞為銷(xiāo)售中心的同時(shí)積極拓展，正式登陸新西蘭。代表Oroton的字母“O” 正式成為Oroton
的注冊(cè)商標(biāo)。
1980 Oroton公司獲得了Polo Ralph Lauren的澳洲、新西蘭的經(jīng)銷(xiāo)代理權(quán)。Oroton正式成為“OrotonGroup”。
1987 OrotonGroup 在澳大利亞證券交易所上市，正式成為一家上市公司。
2000 Oroton 擴(kuò)展產(chǎn)品類(lèi)別，推出了太陽(yáng)鏡以及眼鏡系列。
2002 Oroton 推出了設(shè)計(jì)師的男女士精品內(nèi)衣系列。
2006 Oroton官方網(wǎng)站－www.oroton.com正式上線。它不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)便捷的線上購(gòu)買(mǎi)渠道，更成為海內(nèi)外人士了解Oroton品牌歷史以及最新動(dòng)向的重要渠道。
2007 OrotonGroup 進(jìn)駐悉尼擁有強(qiáng)烈藝術(shù)氣息的新辦公區(qū)。新辦公區(qū)不僅可以滿(mǎn)足Oroton不斷增長(zhǎng)擴(kuò)大的需求，并且可以更好的支持企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
2008 可以稱(chēng)作 “里程碑”的一年。Oroton迎來(lái)了成立七十周年紀(jì)念。各大時(shí)尚媒體爭(zhēng)相報(bào)道并給予品牌高度評(píng)價(jià), 媒體各大時(shí)尚媒體爭(zhēng)相報(bào)道并給予品牌高度評(píng)價(jià)，媒體曝光率達(dá)到新高。
2009 作為 Vogue澳洲 五十周年慶典的 一員，Oroton與Vogue 時(shí)裝編輯以及總編創(chuàng)作了一款限量紀(jì)念包包。這款
V-50包包上市3周內(nèi)被搶購(gòu)一空。Oroton 品牌擴(kuò)展至首飾，針織品 以及鞋履等，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌成長(zhǎng)計(jì)
劃。
2010 OrotonGroup 繼續(xù)超越已有期望值，成功登陸香港，并且將會(huì)陸續(xù)在新加坡，馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。Oroton
以香港IFC為起點(diǎn)積極開(kāi)拓東南亞精品市場(chǎng)，新加坡第一家專(zhuān)賣(mài)店在ION Orchard 開(kāi)幕.國(guó)際名模Daria
Werbowy 成為 Oroton 品牌代言人。
2011 新加坡旗艦店在Marina Bay Sands正式開(kāi)幕。亞洲拓展計(jì)劃進(jìn)一步實(shí)施。三家專(zhuān)賣(mài)店在馬來(lái)西亞成功陸續(xù)開(kāi)
幕。同年，Oroton推出男女士香水系列。品牌還獲得了年度網(wǎng)絡(luò)零售商獎(jiǎng)，Marie Claire澳洲讀者最喜愛(ài)的
最佳配飾、最佳內(nèi)衣品牌稱(chēng)號(hào)。
2012 Oroton 攜最新服飾系列亮相Mercedes Benz 澳大利亞時(shí)裝周。